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In un contesto segnato dall’aumento del costo della vita e da consumatori sempre più attenti alla spesa, KFC rilancia sul concetto di valore con ‘Value Feast’, una nuova piattaforma di offerta che punta su un’idea semplice: dare di più, senza rinunciare a qualità e gusto. L’obiettivo è superare la logica del prezzo basso, proponendo un valore visibile e tangibile, fatto di porzioni abbondanti e pasti completi.
Box Feasts: pasti completi per ogni budget
Cuore della proposta sono i Box Feasts, menu individuali pensati per offrire un’esperienza completa in un unico formato. La gamma si articola su diversi livelli di prezzo, a partire da 7 dollari, includendo combinazioni di snack, nuggets, pollo, panini, patatine e bevanda.
Tra le opzioni:
- una proposta entry-level con Snacker, nuggets, fries e drink
- versioni più ricche con doppio Snacker
- una variante con chicken sandwich e tenders.
Il tutto pensato per adattarsi ai diversi momenti della giornata, dal pasto veloce alle occasioni più rilassate.
Il valore oggi: tra percezione e soddisfazione
“Alla fine, le persone vogliono un pasto che dia davvero soddisfazione”, ha spiegato in una nota Melissa Cash, Chief Marketing Officer di KFC U.S., sottolineando come oggi i consumatori cerchino completezza, appagamento e abbondanza, oltre al semplice risparmio. In questo scenario, Value Feast si posiziona come una risposta concreta a una ridefinizione del concetto di valore, sempre più legato all’esperienza complessiva.
Una campagna che rende visibile la soddisfazione
A supporto del lancio, il brand introduce una nuova campagna costruita su un insight immediato: quando il cibo entusiasma davvero, la reazione è spontanea. Nel film, il Colonel Sanders presenta i Box Feasts e si lascia andare a una performance danzante, trasformando la soddisfazione del pasto in uno spettacolo visivo. Un modo efficace per raccontare quella sensazione familiare di aver fatto la scelta giusta.
Oltre il prezzo: il valore come esperienza
Con Value Feast, KFC non si limita a competere sul terreno promozionale, ma costruisce una narrazione più ampia in cui il valore diventa esperienza percepita. Un approccio che riflette l’evoluzione del settore quick service, sempre più orientato a combinare accessibilità, gratificazione immediata e storytelling, trasformando anche un pasto quotidiano in un momento di soddisfazione riconoscibile e condivisibile.
Credit
Brand: KFC
Agency: Highdive
Production Company (60/30): MJZ