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KFC reinterpreta il classico kebab. Il debutto, a partire dal 24 marzo, è accompagnato da una campagna su social, digital e in store firmata DUDE.
Mix di gusto e sapori
Il prodotto nasce dall’incontro tra due mondi: da un lato il formato del kebab, dall’altro il celebre pollo fritto croccante di KFC. Ne risulta una ricetta che richiama i codici dello street food contemporaneo, mantenendo però intatto il dna del marchio. Il Krispy Kebab combina pane kebab con una doppia salsa – una rossa a base di pomodoro e una allo yogurt con erbe e spezie – arricchita da filetto di pollo fritto, cipolla bianca, insalata iceberg e pomodoro fresco. Per chi preferisce sapori più intensi, è disponibile anche la versione piccante, il Krispy Spicy Kebab.
Il lancio non si limita al singolo prodotto, ma introduce una vera e propria gamma pensata per ampliare l’esperienza: accanto ai kebab arrivano le Kebab Fries, patatine servite con le stesse salse, e anche un’alternativa vegetariana a base di falafel.
La campagna
L’approccio creativo gioca proprio sul concetto di reinterpretazione: non il solito kebab, ma Proprio un altro kebab.
Il messaggio è veicolato attraverso più asset creativi, tra cui un video hero disponibile in diversi formati sui canali social di KFC, invitando i fan del pollo fritto a tradire il kebab tradizionale – almeno per una volta – con questa nuova alternativa.
Accanto al video hero, la campagna vive anche su TikTok e Meta attraverso tre contenuti video digital sviluppati da KIWI, girati all’interno di un ristorante KFC e costruiti attorno a una parodia del linguaggio dei reality sentimentali, con cliente e kebabbaro messi uno di fronte all’altro in un ironico confronto.
Le persone possono scoprire il nuovo prodotto anche attraverso gli OOH e i materiali in-store, dove il brand invita i puristi ad accettare il Krispy Kebab, in alternativa potranno sempre andare dal proprio kebabbaro per gustare quello tradizionale. Inoltre, l’approccio non convenzionale continua anche nello spot radio, sfruttando il gioco ‘Preferiresti’ per raccontare la scelta estrema di un kebabbaro che si rifiuta di provare il prodotto di KFC, con conseguenze estreme.
Farè: rimaniamo coerenti con il dna del brand
“Con Krispy Kebab abbiamo voluto confrontarci con uno degli street food più iconici e diffusi, reinterpretandolo attraverso ciò che rende KFC immediatamente riconoscibile: il nostro pollo fritto croccante. L’idea è stata quella di prendere un formato molto familiare per il pubblico e trasformarlo in qualcosa di nuovo, mantenendo però quell’immediatezza e quella convivialità tipiche del kebab. Il risultato è un prodotto che unisce culture food diverse, rimanendo coerente con il DNA del brand”, commernta nella nota Marzia Farè, Cmo KFC Italia.
“Nel nostro team, in piena coerenza con le abitudini di moltissimi italiani, ognuno ha un proprio kebabbaro di fiducia e non si sognerebbe mai di tradirlo con un altro kebabbaro. L’idea creativa nasce da questo insight, ma tiene conto del fatto che il Krispy Kebab è talmente diverso dalla versione classica da permettere a tutti di provarlo, almeno una volta, senza sentirsi troppo in colpa”, aggiungono Luca Riva e Davide Labò, Creative Director DUDE Milano.
Credit
DUDE Milano
Chief Creative Officer & Partner – Livio Basoli, Lorenzo Picchiotti
Creative Director – Luca Riva, Davide Labò
Associate Creative Director – Ilaria Biani, Cecilia Rocchetta
Art Director & Copywriter – Matilde Guabello e Lorenzo di Biccari
Chief Strategy & Innovation Officer – Lorenzo Foffani
Senior Strategic Planner – Grazia Zucchiatti
Business Director – Elena Panza
Account Director – Ilario Ruffini
Senior Account Manager – Antonia Martone
Senior Account Executive – Federica Menandro
Head of Video Production – Simone Raddi
Senior Producer – Irene Taverna
Producer – Luca Murru
Production Coordinator – Francesca Di Donna
Post Production Director – Seba Morando
Post Producer – Silvia Brigoli
Junior Post Producer – Greta Verderio
Editor & Motion Designer – Alessandro Menotti
Motion Designer – Gabriele Frigimelica
Production
Director – Alice Fassi
Dop – Guido Mazzoni
1st AD – Miguel Lombardi
Casting Director – Alessia Tonellotto – StiCasting
Set Designer – Viola Aprile
Styling – Francesca Cavalcanti
Hair & Make Up – Paola Breda
Color grading – Anna Visigalli
Sound Design&Mix – Mattia Pirrone
KIWI
Executive Creative Director: Leonardo Bonaccorso
Creative Director: Marina Minini
Senior Art Director: Matteo Piana
Branded Content Specialist: Gianpaolo Rizziato
Executive Producer: Guglielmo Fava
Head of Strategy & Social Media: Davide Sala
Brand Strategy Lead: Alberto Iudica
Social Lead: Ugo Giacalone
Senior Social Media Manager: Virginia Toniolli
Junior Social Media Manager: Kyra Luya
Account Director: Alessia Airaghi
Senior Account: Alessandro Saraceno
Account: Antonio Frattin