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KFC entra ufficialmente nella categoria dei kebab in Spagna, sfruttando come principale canale di comunicazione la classica segnaletica dei propri ristoranti. La campagna, sviluppata dall’agenzia PS21, ha trasformato i totem del brand in giganteschi spiedi per kebab, sfruttando la somiglianza visiva tra il totem e uno spiedo tradizionale. L’analogia crea così un collegamento tra due mondi culinari che normalmente non verrebbero associati. L’attivazione out of home rappresenta il fulcro della strategia di lancio.
Installazioni spettacolari
Per rendere concreta la campagna, diversi ristoranti KFC, inclusi alcuni tra i più redditizi in Spagna, sono stati trasformati con un progetto di ingegneria su misura. I totem sono diventati veri e propri girarrosti a grandezza naturale, alti 12 metri e dal peso di 1.200 kg, costruiti in ferro e rivestiti con schiuma di poliuretano per un effetto iperrealistico che ricorda il pollo impanato KFC. Grazie a cuscinetti personalizzati, i döner ruotano continuamente, attirando l’attenzione dei passanti e invitandoli a vivere l’esperienza direttamente in ristorante.
La campagna
A supporto dell’attivazione, KFC ha anche realizzato uno spot prodotto da Oriental Films nel principale formato di 20″ e da versioni più brevi da 10 e 6″. Lo spot si apre con un primo piano di un dipendente che tiene in mano il nuovo kebab di pollo fritto; poi la telecamera si allontana, mostrando il lavoratore in cima al totem girante. Da questa posizione elevata, l’impiegato annuncia il lancio del prodotto.
La strategia media è stata sviluppata da Arena Media.
Menu in edizione limitata
Il lancio del kebab è accompagnato da un menu speciale in edizione limitata, che comprende kebab, dürüm, falafel e patatine con salsa kebab. Le grafiche richiamano i codici visivi tipici dei kebab di quartiere. Il menu è disponibile nei ristoranti KFC in tutta la Spagna, nonché tramite l’app e il sito.
