Per il Super Bowl LX, Expedia sceglie una delle icone pop più riconoscibili di sempre come protagonista del suo nuovo spot globale: nasce così ‘Going Places with Ken’, campagna che segna il debutto del personaggio Mattel durante l’evento sportivo più seguito negli Stati Uniti.
Lo spot andrà in onda in diversi formati e mercati – pre e post-game negli Stati Uniti, 30 secondi in Canada e 20 secondi in Messico – inaugurando una partnership annuale tra Expedia e Mattel che coincide con il 65° anniversario del brand Ken.
Un travel ambassador globale
Un’operazione che gioca dichiaratamente sul valore culturale del personaggio, trasformandolo nel nuovo brand ambassador di Expedia. Nel film Ken esplora il mondo per la prima volta, attraversando destinazioni come Italia, Giappone e Città del Messico. Un racconto che ribalta con ironia l’immaginario tradizionale del personaggio e lo rende metafora del ‘first-time traveler’: curioso, entusiasta e alla scoperta di quanto possa essere semplice organizzare un viaggio quando tutto è in un unico posto.
È qui che entra in gioco la promessa di Expedia, che accompagna Ken – e il pubblico – nella costruzione di viaggi completi, dalla prenotazione dei voli agli hotel, fino al noleggio auto.
La nuova piattaforma di brand
La campagna segna anche il debutto della nuova piattaforma di marca di Expedia, ‘The One Place You Go to Go Places’, pensata per rafforzare il posizionamento del brand come hub unico per pianificare, prenotare e gestire ogni aspetto del viaggio. Ken diventa così il volto di una strategia che punta su partnership premium e storytelling per parlare a pubblici trasversali e generazioni diverse.
Un ritorno alle origini
Dal punto di vista produttivo, ‘Going Places with Ken’ è un omaggio all’artigianalità e alla storia del personaggio. Il film è stato realizzato in stop-motion da BUCK in collaborazione con lo studio Bix Pix, utilizzando vere bambole Ken, set costruiti su misura e oggetti reali animati frame by frame. Un approccio fisico e tangibile, che richiama le origini della tecnica – risalenti alla fine dell’Ottocento – e rafforza l’autenticità del racconto, lontano da estetiche puramente digitali.
Non solo spot
Oltre allo spot televisivo, la campagna si estende sui social con un’attivazione su Threads: Ken sarà protagonista di una sessione Q&A dedicata all’ispirazione di viaggio e alla pianificazione. A questo si aggiunge un concorso a tema che mette in palio 65 premi da 1.000 dollari in OneKeyCash, richiamando simbolicamente l’anniversario del personaggio e invitando i fan a ‘go places’ insieme a lui.
Credit
Expedia
- Senior Vice President, Brand Marketing and Creative: Natalie Wills
- Senior Director, Integrated Marketing: Adam Dalgleish
- Executive Creative Director: Alyssa Georg
- Global Director, Integrated Marketing: Spencer Einbund
- Senior Director, Global Head of Events and Experiences: Ben Hack
- Director, Integrated Production: Kara Fromhart
- Creative Director: Anne Sanguinetti
- Associate Creative Director: Nico Cortinove
- Associate Creative Director: Jacqueline Robertson
Mattel
- Mahta Eghbali – Vice President, Brand Partnerships and Strategic Alliances
- Lauren Colley – Sr. Director, Global Brand Creative
- Tiana Kupinski – Manager, Global Brand Marketing
- Lucas Allen – Lead Content Producer, Global Brand Marketing
- Alex Gergely – Senior Manager, Brand Partnerships and Strategic Alliances
- Samantha Kellie – Senior Copyrighter
- Nick Tiffany – Copywriter
Bix Pix Entertainment
- Executive Producer: Kelli Bixler
- Producer: Jodi Downs
Director & Creative
- Director: Drew Hodges
- Director of Photography: Eric Adkins & Aaron Wise
- Production Designer: Paul Harrod
Key Crew
- 1st Assistant Director: Pete Levin
- 1st Assistant Camera: Carl Helder
- Key Gaffer: Dwight Campbel
- Key Grip: Drex Reed
- Best Boy: Riley Cooper
- Grip: Jordan Sherrod
- Motion Control Operators: Luca Cioci & Calvin Fredrick
- Camera Lighting Tech: Susie Shircliff
- Art Director: Ben Record
- Art Director: Raphaelle Gamanho
- Art Lead: Amber Padgett
- Art Lead: Marisa Gehrig
- Set Dresser: Dilean Jimenez
- Art Fabricator: Nalani Williams
- Art Fabricator: Jon Uttenreither
- Art Fabricator: Jed Voltz
- Art Fabricator: Blake Derkson
- Scenic Painter: Diego Gonzalez
- Scenic Painter: Stella Miles
- Scenic Painter: Jesse Harron
- Scenic Painter: Edlyn Capulong
- 3D Printer: Aron Bothman
- 3D Printer: Dave Asling
- Graphic Designer: Joseph Berryhill
Bix Pix
- Lead Puppets: Barney Marquez
- Puppet Fabricator: Yizhou Li
- Lead Doll Stylist: Tula Oliver
- Lead Costumer: Robyn Simms-Johnson
- Costumer: Felicia Rose
- Costumer: Michele Dunn
- Animator: Sarah Tejada
- Animator: Justin Rasch
- Animator: Rachel Larsen
- Animation Rigging Artist: Ruthie Devito
- VFX Supervisor: Andrew Babick
BUCK
- Arielle Casale – Art Director
- Bill Dorais – 3D Supervisor
- Chris Ribar – 3D Lead
- Daniel Pernikoff – Lead Creative Technologist
- Elizabeth Abrams – Producer
- Erin Lockard – Producer
- Jacob Wolfman – Account Lead
- Jose Fuentes – Post Supervisor
- Kenni Huang – Designer
- Kitty Dillard – Executive Producer
- Luke Proctor – Producer
- Marcus Collins – Designer/Matte Painting
- Robert Bisi – Creative Director
- Rodney Lambright – Designer
- Talia Mazzarella – Editor
- Dae-Han Yi – Designer/Matte Painting
- Jim Lind – Designer/Matte Painting
- Brinton Jaecks – Compositor
- Brooks Tomlinson – Compositor
- Brian Dieck – Assistant Editor
- Kyle Snider – 2D Animator
- Pablo Martinez – Producer
- Sam Smith – Compositor
- Jeff Dragon – Compositor
- Jeremy Stuart – Colorist
- Dan Suter – Editor
- Gabrielle Doyon Hanson – French Canadian Transcreation
- Bernadette Rivero – Spanish Transcreation
- Gabriel Guedelha – Lettering Artist