Kappa, brand sportivo, ha chiesto a SIMPOL. THE REACTIVE AGENCY di realizzare una campagna per promuovere la collezione training FW24. L’obiettivo era rappresentare la vera essenza del training: non solo l’intensità dell’attività fisica, ma anche i momenti di connessione e pausa tra atleti.
I contenuti dovevano essere capaci di parlare alla community sportiva del brand senza artifici, riflettendo lo spirito di squadra e la complicità tipica degli allenamenti.
L’agenzia ha dunque sviluppato un concept che punta su dinamismo e autenticità. Lo shooting è stato progettato per catturare momenti reali, evitando pose costruite e valorizzando l’interazione naturale tra gli atleti e la camera.
Il claim Uno shooting ad alto BPM sintetizza l’energia e la spontaneità che hanno guidato il progetto. Ogni contenuto è stato pensato per riflettere lo stile visivo di Kappa e trasmettere il suo impegno verso una community sportiva unita e inclusiva.
Dinamismo in ogni scatto
Lo shooting ha coinvolto cinque differenti talent: Sara Cardillo, Filippo Tenca, Claudio Sona, Flavio Valabrega e Nicholas Cornia, ognuno impegnato in esercizi in grado di rispecchiare le personali routine di allenamento. Il team creativo di Simpol. the reactive agency ha realizzato 20 foto e 3 video brevi, utilizzando tecniche fotografiche dinamiche come tempi lunghi e l’uso del flash per enfatizzare il movimento. I video si sono concentrati su transizioni fluide, split screen e suoni ASMR per accentuare la sensazione di autenticità.
Una campagna cross-channel
La campagna è stata distribuita sui canali social media e posizioni pubblicitarie OOH. Le pubblicazioni outdoor hanno avuto una distribuzione capillare nella città di Milano, garantendo grande visibilità grazie all’uso di formati in posizioni strategiche. I contenuti, ottimizzati in formati 9:16 e 16:9, sono stati adattati per massimizzare l’impatto visivo su tutte le piattaforme. La strategia cross-channel ha permesso di creare una connessione autentica tra il brand e la sua community sportiva, esprimendo l’identità e i valori della collezione training FW24.
Credit
Cliente: Kappa
- Kappa® marketing team
Agenzia: Simpol. the reactive agency
- Founder, Ceo, Creative Director: Simone Arena
- Project manager: Rebecca Gai, Raffaella Mosso
- DOP: Filippo Conta
- Photographers: Alessandro Menegon, Valerio Bellone
- Videomakers: Matteo Galfrè, Francesco Buonagiunto
- MUA: Sophia Minuti, Erika Truffelli
- Stylist: Martina Girodo
