Johnnie Walker apre un nuovo capitolo di ‘Keep Walking’, la piattaforma che da oltre 25 anni accompagna il brand e il suo modo di raccontare il progresso. Il nuovo corso prende vita in un film che celebra i gesti e le decisioni quotidiane che rendono possibile l’avanzamento personale. Dopo il debutto in Nord America, la campagna sarà distribuita globalmente nel 2026 attraverso streaming, digital, paid social e OOH.
Il concept creativo
La creatività ruota attorno alla parola ‘keep’, intesa come un invito a mantenere il proprio movimento, qualunque esso sia. Attraverso un ampio lavoro di social listening – oltre 97 milioni di conversazioni analizzate – sono emersi sei temi ricorrenti: motivazione, azione, comunicazione, emozione, successo e identità. Su queste direttrici si costruisce un racconto fatto di ‘keeps’ che descrivono i percorsi individuali: keep dreaming, keep playing, keep trusting, keep searching.
Nel corso degli anni ‘Keep Walking’ ha interpretato l’idea di progresso in modi diversi: dalla resilienza individuale alle narrazioni collettive di riconnessione e cambiamento culturale. Oggi il messaggio si riallinea ai comportamenti emergenti. Il report McKinsey State of the Consumer 2025 indica infatti una crescente attenzione verso attività individuali, hobby e forme di auto-espressione, con un’idea di realizzazione meno legata a traguardi tradizionali e più ancorata all’esperienza personale.
Il film e il linguaggio visivo
Il nuovo film da 30 secondi porta la firma del regista candidato ai Grammy child. e di Melina Matsoukas, due volte vincitrice dei Grammy e quattro volte agli MTV Video Music Awards, con la produzione di Prettybird. Il racconto è costruito come una sequenza di vignette che mostrano il carattere non lineare ma profondamente personale del progresso. Alcune scene sono simboliche, altre radicate nel quotidiano; insieme definiscono un linguaggio visivo che traduce l’invito a ‘continuare’ in un gesto umano e riconoscibile. Secondo i due creativi, la parola ‘keep’ rappresenta un incoraggiamento e un promemoria: ogni percorso ha un ritmo proprio e ogni avanzamento, anche minimo, vale.
Il lancio della campagna coincide con un momento di forte espansione culturale per Johnnie Walker, sempre più attivo nei mondi della musica, della moda e dello sport. Collaborazioni globali, come quella con Sabrina Carpenter, e la presenza in momenti culturali chiave confermano il ruolo di ‘Keep Walking’ come cuore narrativo del brand e messaggio che continua a evolversi insieme alle nuove generazioni.
