C’è un confine sempre più sottile tra cinema e pubblicità, soprattutto quando la comunicazione sceglie di raccontare emozioni invece che funzionalità. È su questa linea che si muove Imagine That, la nuova campagna globale di Xfinity che vede protagonista Jeff Goldblum, nei panni moderni e ironici del Mago di Oz.
Ideata da Goodby Silverstein & Partners, l’agenzia di San Francisco storica partner del brand, in collaborazione con i team creativi di Xfinity e Universal Pictures, la campagna nasce in occasione dell’uscita di Wicked: For Good.
Il film e la visione strategica
Nel film principale, Goldblum lascia la première di Wicked e porta con sé la magia di Oz nella propria casa: luci che si accendono da sole, note musicali che danzano nell’aria, un’atmosfera sospesa tra realtà e sogno. Tutto visto attraverso gli occhi di un bambino che scopre come la tecnologia possa creare momenti di stupore. Il corto include anche un cameo della moglie di Goldblum e dei loro due figli, a sottolineare il tono intimo e familiare del racconto. È una metafora chiara: la connessione perfetta non serve solo a funzionare, ma a far accadere qualcosa di straordinario.
A firmare la regia è Alice Brooks, direttrice della fotografia del film Wicked, con musiche e arrangiamenti di Batu Sener che riprendono i temi Defying Gravity e Wonderful. La produzione è di livello cinematografico, con effetti visivi curati da Framestore e costumi provenienti direttamente dal set del film.
Tutta la strategia di comunicazione ruota attorno a una nuova piattaforma di marca, Imagine That, pensata per durare nel tempo. Xfinity vuole spostare l’attenzione dalla pura performance tecnica alla valorizzazione dell’esperienza domestica: Wi-Fi, mobile, intrattenimento e smart home come un ecosistema unico, capace di semplificare la vita e stimolare la creatività.
Come ha dichiarato in una nota Jon Gieselman, Chief Growth Officer di Comcast: “La magia non vive solo nei film, ma anche nelle nostre case, quando l’innovazione funziona per sorprenderci ogni giorno”.
Lancio multicanale
La campagna comprende spot TV da 60 secondi, contenuti digital e versioni cinematografiche, con un’estensione social che invita gli utenti a ‘immaginare di più’ nella propria quotidianità. L’operazione si lega anche a una promozione commerciale, la 5-Year Price Guarantee, ma il tono resta lontano dal linguaggio promozionale: tutto parla di emozione, empatia e meraviglia.