Apple ha appena presentato la sua nuova campagna globale per Mac, ‘Great Ideas Start on Mac’, un progetto che mette al centro la creatività e l’innovazione, piuttosto che il prodotto in sé. A guidare la narrazione c’è la voce della compianta Jane Goodall, celebre primatologa e attivista, scelta per il suo legame con autenticità, curiosità e pensiero indipendente.
Lo spot, disponibile online e in TV a livello globale, celebra come le grandi idee nascano spesso da un semplice punto di partenza: un foglio bianco, un’ispirazione improvvisa o uno strumento capace di dare forma alla visione di un creatore. La campagna include video, contenuti social e materiali digitali volti a ispirare professionisti, studenti e creativi di ogni settore.
Il lancio coincide con la recente introduzione del MacBook Pro M5, ma il focus resta sulla filosofia di Apple: incoraggiare il pensiero indipendente, la sperimentazione e l’espressione personale. La scelta di Jane Goodall come narratrice non è casuale: il brand associa la sua immagine a valori di autenticità, etica e impegno globale.
La campagna – realizzata da TBWA\Media Arts Lab con la regia di Mike Mills (noto per film come 20th Century Women) – richiama alla mente la storica ‘Think Different’ degli anni ’90, riaffermando Apple come simbolo di innovazione e anticonformismo. In un’epoca in cui la tecnologia rischia di diventare meramente funzionale, Apple ribadisce la sua attenzione a un approccio umano, emozionale e creativo.
Credit
Agency: TBWA\Media Arts Lab
Director: Mike Mills
Production company: MJZ
Director of photography: Arseni Khachaturan
Post-production company: Pariah
Film editing: Exile
Film color: Trafik
Audio post-production: Lime Studios
Composer/music: Emile Mosseri