Incubeta Italia (INCUBETA) annuncia la propria partecipazione a Intersections 2025 con un workshop esclusivo per presentare un cambio di paradigma nella gestione della Search, passando dall’ottimizzazione dei singoli canali alla massimizzazione del Total Search Profit. Al centro dell’intervento ci sarà Seamless Search, tecnologia proprietaria di Incubeta che integra dati organici e paid per identificare il valore incrementale reale e modulare le offerte in base alla presenza organica, eliminando la cannibalizzazione e riallocando il budget dove genera più margine.
Nel workshop del 5 novembre verrà presentato un caso di studio reale, con framework e best practice su:
- come superare la gestione a silos tra SEO e PPC;
- come usare modelli predittivi per trovare il bid ottimale per keyword/cluster;
- come misurare e governare l’incrementalità per la crescita del profitto totale.
La stessa tecnologia proprietaria di Incubeta è stata approfondita nel nuovo format ‘Incubeta Day’, un evento esclusivo lanciato il 2 ottobre a Lisbona, che ha riunito professionisti del mercato e rappresentanti di Google, Continente, Medialivre e InsurAds per discutere del ruolo dell’Intelligenza Artificiale nella misurazione e nell’efficienza del marketing. Il format verrà replicato a Madrid nelle prossime settimane, con l’obiettivo di estendersi nel Sud Europa.
Enzo Santagata, Country Manager Incubeta Italia, commenta nella nota: “L’AI non è un add-on: è il nuovo livello operativo del marketing. Con Seamless Search aiutiamo i brand a pagare solo ciò che è davvero incrementale, spostando il focus dall’efficienza del singolo canale al profitto totale della Search”.
Cos’è Seamless Search
La tecnologia Seamless Search analizza la sovrapposizione tra paid e organic a livello di query e momento, riduce automaticamente il bid delle attività paid search dove l’earned media è già efficiente e ribilancia il budget sulle aree a valore incrementale, aumentando la redditività complessiva dell’ecosistema Search.
Per informazioni su Intersections 2025 e per prenotarsi al workshop di Incubeta, consultare il sito dell’evento.