C’è una domanda che, prima o poi, tutti si sono fatti almeno una volta: il mio telefono mi sta ascoltando? Basta nominare un prodotto ad alta voce e, come per magia, quel brand sembra materializzarsi poco dopo nel feed dei social. Coincidenza, algoritmo o qualcosa di più?
Per promuovere Persil Wonder Wash – Short Cycles (in Brasile noto come OMO Ciclo Rápido), il brand home care di Unilever sceglie la strada del remarketing ultrarapido, quasi sincronizzato con il tempo di un ciclo di lavaggio breve. L’idea, sviluppata da Droga5, invita i consumatori a ‘mettere alla prova’ il mito: pronunciare ad alta voce il nome del prodotto tre volte e chiedere al proprio smartphone un coupon sconto.
Il meccanismo è semplice e volutamente giocoso, ma poggia su una base estremamente concreta. La campagna intercetta utenti che hanno già interagito con OMO sui social – dai canali ufficiali ai contenuti della creator squad – per riattivarli con offerte Buy 2, Pay for 1 distribuite tramite iFood, fino a esaurimento scorte.
Il protagonista è Persil Wonder Wash – Short Cycles 750 ml, il detergente pensato per garantire pulito e profumo in soli 15 minuti, perfettamente allineato al concept di velocità che attraversa tutta la campagna.
A ‘testare’ il mito sono i creator
A dare ulteriore spinta al racconto sono arrivati anche i creator. Dal 15 dicembre, influencer come Thais Linares, Paulo André e Diego Cruz hanno ‘testato’ la teoria sui propri canali, parlando al telefono e invitando le community a fare lo stesso, trasformando un sospetto collettivo in un momento di intrattenimento condiviso.
A supporto della campagna, la strategia di remarketing è sviluppata dall’agenzia Cadastra.
Credit
Creative Agency: Droga5 São Paulo
Ceo/Creative Chairperson: Felipe Simi
Co-Ceo: Brisa Vicente
Chief Creative Officer: Rafael Ziggy
Chief Design Officer: Diego Limberti
Head of Design: Marina Cota
Executive Creative Director: Renata Leão
Creative Leader: Raphael Quatrocci
Art Director: Eduardo Diniz
Copywriter: Lucas Dias de Abreu
Executive Content Director: Vinicius Chagas
Content Leader: Kelly Neres
Content: Camilla Pinho, Kimani Santos, Paloma Leite, Ednaldo Domingos e Giulio Soeiro.
Chief Operations Officer: Felipe Belinky
Chief Business Officer: Renata Cintra
Head de Account: Daniel Mason
Account Leader: Otavio Santos
Account Manager: Bruna Rodrigues
Chief Production Officer: Larissa Kubo
Head of Production: Lucas Cardoso
Project Leader: Tatiane Donatangelo
Project Manager: Vitor Mota
Chief Impact Officer: Gabriela Rodrigues
Chief Strategy Officer: Ana Cortat
Head of Strategy and Data: Mariana Cordeiro
Strategy Leader: Joaquim Carvalho
Strategist: Luciana David
Data Science: Denis Matos, Matheus Facci, Leticia Figueiredo, Gustavo Cruz
Broadcasters: Barbara Rafaelli
Dark Social Specialist: Priscila Sampaio, Lui Mello