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Il Gruppo Benetton rilancia Jean’s West, storico marchio nato nel 1974 e da sempre legato all’immaginario del Far West. La nuova capsule reinterpreta i codici estetici del brand attraverso silhouette contemporanee, dettagli autentici e materiali che richiamano la tradizione.
Fin dalle origini, Jean’s West ha costruito la propria identità attorno al denim e all’estetica western. Oggi questo patrimonio viene aggiornato con uno stile capace di dialogare con le nuove generazioni, sempre più attratte da capi dal carattere autentico e vissuto, senza perdere il legame con il pubblico adulto che riconosce in questo universo un immaginario iconico.
La collezione è disponibile da fine febbraio in 40 negozi selezionati e online su Benetton.com. Nei punti vendita United Colors of Benetton sarà inoltre presente un corner dedicato, pensato per immergere il pubblico nell’universo stilistico del marchio.
Il denim al centro della collezione
Il cuore della capsule è naturalmente il denim, proposto in tre lavaggi – rinse, chiaro e vintage – ottenuti attraverso trattamenti stone washed prolungati che conferiscono ai tessuti un carattere vissuto e una texture autentica, richiamando i celebri lavaggi ‘5 e 10 anni’.
La collezione propone diverse vestibilità pensate per adattarsi ai gusti contemporanei. Per l’uomo sono disponibili modelli bootcut, regular e carpenter, mentre per la donna la proposta include fit wide, bootcut e cropped con risvolto.
Il logo come elemento narrativo
Elemento distintivo del marchio è il logo con i tre cavalli, simbolo storico di Jean’s West. Nella nuova collezione viene aggiornato con un design contemporaneo e diventa uno degli elementi narrativi più riconoscibili, comparendo sull’etichetta posteriore dei pantaloni e nelle grafiche di t-shirt e felpe.
La capsule collection
Accanto al denim trovano spazio anche camicie, t-shirt e capi outerwear che rafforzano l’estetica western reinterpretata in chiave attuale. Tra le proposte femminili spiccano un abito chemisier in denim chiaro e una gonna a spicchi dall’effetto reworked, mentre l’outerwear include due giubbotti dal look vintage e un trench lungo in denim rinse. Le camicie rappresentano un altro elemento identitario della collezione: check tinto filo per l’uomo e viscosa stampata bandana con nodo per la donna.
La capsule è completata da una serie di accessori pensati per costruire un vero e proprio total look western. Tra questi cappellini tinto capo con ricamo, tote bag in canvas con etichetta jacron, bandane con il logo dei cavalli, foulard con stopper in pelle, calzini da stivale dai colori decisi e cinture in pelle.