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A 65 anni dalla sua prima apparizione televisiva, l’Old English Sheepdog più famoso del Regno Unito torna protagonista con la nuova campagna ‘Life is what you paint it’. Conosciuto come Dulux Dog, il cane è diventato un’icona della pubblicità britannica: la sua prima apparizione avvenne per caso, quando un cane di nome Dash entrò improvvisamente davanti alla telecamera durante le riprese di uno spot, conquistando subito l’attenzione del pubblico. Da allora, il Dulux Dog è simbolo di calore, fiducia e colore, entrando nell’immaginario collettivo come mascotte del brand.
Dorothy: una mascotte moderna e… magica
La protagonista della campagna 2026 è Dorothy, una cucciola vivace dotata di un talento speciale: può far uscire i colori Dulux dal suo pelo. Nel corso dello spot, i colori inizialmente volano ovunque – sul nuovo salotto della famiglia o sul povero corriere di turno – ma alla fine diventano un mezzo narrativo per celebrare i nuovi traguardi della vita: diventare pet parent, avviare un progetto personale o ricominciare dopo una pausa. Il messaggio centrale, ‘Life is what you paint it’, invita tutti a dare colore e gioia ai propri momenti speciali.
Una campagna integrata che unisce le generazioni
La campagna è completamente integrata e copre un ampio spettro di canali: il film principale va in onda su TV e YouTube, coordinati da WPP Media, mentre tagli più brevi raggiungono gli utenti sui social Meta e Pinterest. Una massiccia attività di PR affidata a Cirkle garantisce copertura su tabloid, TV broadcast e daytime. La produzione del film è stata curata da Si&Ad per Academy Films, mentre Ogilvy UK ha gestito creatività, strategia e supervisione di tutti i materiali integrati.
‘Life is what you paint it’ non è solo un omaggio a un simbolo storico della pubblicità britannica, ma una rivisitazione moderna e inclusiva di un simbolo. La campagna dimostra come una mascotte possa parlare al pubblico di oggi, trasmettendo emozioni e valori senza rinunciare alla sua identità storica.