Creativity & Beyond

Il London Eye lampeggia e manda segnali strani, così Porsche parla in Morse e chiede di essere liberata

Per presentare Porsche Taycan la nuova auto sportiva completamente elettrica, il 30 giugno scorso il London Eye ha, improvvisamente e apparentemente senza motivo, iniziato a lampeggiare e ad emettere strani suoni.

Per coinvolgere un pubblico giovane e fare leva sull’hype dei social media la campagna #ElettricityTalks ha visto influencer, blogger e cittadini pubblicare sui propri canali i video dell’insolito spettacolo. Milioni di follower hanno infatti iniziato a porsi delle domande, arrivando perfino a ipotizzare presunti atterraggi alieni o creativi teaser per il lancio del nuovo film di James Bond.

Parallelamente misteriosi account, creati appositamente per la campagna, hanno alimentato le curiosità degli utenti arrivando a raggiungere i 65 milioni di engaged nel momento d’uscita della notizia su riviste e  giornali. Il giorno dopo un utente Twitter ha pubblicato con orgoglio la traduzione delle luci lampeggianti identificandolo come codice Morse e decodificandolo correttamente: ‘Hey Porsche, portami fuori strada. Love, Electricity’.

E’ con questo messaggio infatti che il brand si rivolge ai suoi consumatori e in particolare con la richiesta di ‘liberarla’ definitivamente dall’essere sottoutilizziata e quindi ‘annoiata’, e di sfruttare questa potente energia elettrica non solo per caricare spazzolini elettrici o smartphone ma per guidare la nuova Porsche Taycan.

Credit

Advertiser: Porsche

Brand: Taycan

Manager Communication Strategy & Retail Marketing: Marcel Nusser

Communication Strategy: Alexander Georgoudakis

Director Of Marketing & Communication: Oliver Hoffmann

Agency: Grabarz & Partner

Art Director: Alessandro Perri

Chief Creative Officer: Ralf Heuel

Senior Copywriter: Andrew Mcevoy

Creative Team Lead: Frederik Wetzel

Creative Lead : Frederik Wetzel (Creative Team Lead)

Group Head: Julica Hauke

Media Agency: Phd Media

Media Partner: Vice Media

Outdoor Installation London: Talon Outdoor

Projection London: Projection Artworks

Film Production Hoover Dam: Pulse Films