Dopo una gara tra diversi player del settore, British American Tobacco ha scelto il Gruppo Roncaglia per la gestione delle strategie e dei canali social di glo, il dispositivo nato da un progetto di ricerca BAT pensato per chi sta cercando un nuovo modo di utilizzare il tabacco.
L’Advanced Heat Technology, brevettata esclusivamente per glo, permette infatti di scaldare il tabacco a 240° senza bruciarlo, a differenza della sigaretta tradizionale che, bruciando a circa 900°, genera invece combustione.
La strategia social ideata dal Gruppo ha come obiettivo presentare il nuovo prodotto legato ad ambiti vicini al target di riferimento. Un approccio basato quindi sul contenuto, volto a creare conoscenza e raccontare i valori del brand e del prodotto.
Dall’inizio di maggio l’agenzia è al lavoro nella costruzione dello storytelling dei prossimi mesi e nella gestione delle community.
