Da sempre sinonimo di design funzionale e accessibile, IKEA ha scelto di raccontare la propria identità attraverso un concept che unisce storia, arte e creatività contemporanea. La nuova campagna, intitolata ‘Affordable Masterpieces’, lanciata in Arabia Saudita e Bahrain, mostra come i mobili del brand possano essere riconoscibili e senza tempo, sfidando la percezione comune che ‘accessibile’ significhi necessariamente ‘meno prezioso’.
La campagna, firmata da , mette in luce un dettaglio curioso: alcune delle opere d’arte più celebri al mondo presentano arredi sorprendentemente simili ai mobili IKEA. Dai dipinti di Henri Matisse, Paul Cézanne, Edvard Munch, Hugo Simberg e Dario Barbosa emergono forme e silhouette che richiamano sedie, tavoli e librerie del catalogo IKEA, sottolineando come il design ben concepito attraversi epoche e culture.
In un tono leggero e giocoso, ma incisivo, la campagna trasmette un messaggio chiaro: se possedere un’opera d’arte originale può sembrare fuori portata, possedere un pezzo di design simbolico e accessibile non lo è.
L’idea si traduce in molteplici touchpoint: filmati social, schermi in-store e nei centri commerciali, e un’esperienza immersiva in stile museo, con mock-up delle opere e narrazioni audio nello stile tipico IKEA, capace di unire informazione e ironia.
