La campagna è stata lanciata in occasione del World Health Day 2026 e si inserisce in un contesto più ampio di trasformazione nazionale legato alla Vision 2030 e al ‘Quality of Life Program’, che promuovono uno stile di vita più attivo e salutare attraverso iniziative dedicate alla mobilità, allo sport e al benessere quotidiano.
IKEA Alsulaiman porta questo obiettivo direttamente dentro l’esperienza di acquisto, incentivando i clienti a camminare di più all’interno dei punti vendita. Più passi si compiono durante il percorso in negozio, maggiore è lo sconto ottenuto alla cassa.
L’esperienza di visita diventa così parte integrante del sistema di reward, trasformando anche le deviazioni, le soste e i percorsi più lunghi in elementi utili al conteggio dei passi. In questo modo, la tipica struttura labirintica dei negozi IKEA viene reinterpretata come un’opportunità attiva di movimento.