Il retail fisico diventa sempre più un’esperienza integrata. È questa la logica dietro la nuova collaborazione tra IKEA e Decathlon, che porterà all’apertura di un negozio Decathlon all’interno dello store IKEA di Croydon, nel Regno Unito.
Il punto vendita Decathlon sarà un’unità autonoma con ingresso dedicato e occuperà circa 1.188 metri quadrati all’interno dello store IKEA da 25.000 metri quadrati. L’apertura è prevista per la primavera e rappresenta il primo test di questo modello retail nel mercato britannico.
Experience retail: dal prodotto alla vita quotidiana
La partnership si inserisce nella strategia di entrambe le aziende di rispondere ai cambiamenti nelle abitudini di consumo. Secondo l’IKEA Life at Home Report 2025, oltre un terzo dei consumatori britannici (36%) indica la pratica di hobby e interessi personali come principale fonte di piacere nella vita domestica.
Decathlon risponde a questa tendenza portando nello store oltre 5.000 prodotti dedicati a hiking, running, fitness, ciclismo, nuoto e outdoor. L’offerta sarà selezionata per combinare innovazione tecnica e accessibilità di prezzo, in linea con la filosofia di democratizzazione dello sport del brand.
Circular retail e servizi integrati
Uno degli aspetti più interessanti del progetto riguarda la sostenibilità e la circolarità dei consumi. Decathlon introdurrà servizi come il programma Buyback, pensato per mantenere l’attrezzatura sportiva in circolazione, oltre al servizio Click & Collect per semplificare l’esperienza di acquisto omnicanale. La collaborazione riflette l’evoluzione dello shopping fisico verso modelli più fluidi, in cui retail, servizi ed esperienza convivono nello stesso spazio.
Un laboratorio per il retail del futuro
IKEA ha una lunga tradizione nell’adattare i propri spazi ai cambiamenti dei consumatori. Negli ultimi anni l’azienda ha trasformato i propri negozi in hub di servizi, introducendo centri di fulfillment per la gestione degli ordini online e spazi di coworking all’interno dei punti vendita, come nel caso dello store di Greenwich.
Il progetto di Croydon rappresenta un’ulteriore evoluzione di questo modello, che punta a trasformare i negozi in piattaforme di lifestyle più che in semplici spazi di vendita.
Convenience, innovation and everyday life
Il progetto si inserisce nella strategia di evoluzione dei punti vendita fisici di IKEA, che oggi assumono formati sempre più diversi: grandi store, city store e punti di pianificazione più compatti, progettati per migliorare la prossimità con i consumatori. Secondo l’azienda, l’iniziativa riflette la volontà di continuare a ripensare l’esperienza retail in un contesto dominato da eCommerce, sostenibilità e servizi integrati.