IKEA ha lanciato GREJSIMOJS, una collezione globale di 33 pezzi che celebra l’importanza del gioco per tutte le età e in ogni casa. Pensata per stimolare immaginazione e divertimento quotidiano, la linea trasforma oggetti di uso comune in elementi che portano gioia e creatività nella vita di tutti i giorni.
Oggetti che raccontano una storia
La linea, disponibile in tutti i mercati IKEA a partire da febbraio 2026, include reinterpretazioni di oggetti celebri come la sedia MAMMUT, trasformata con un rivestimento peloso rosa o blu. Tra gli altri pezzi, contenitori a forma di gatto, altoparlanti a forma di topo, un pouf che nasconde un mostro e un cavallo a dondolo reinterpretato come uccello uniscono funzionalità e gioco, diventando parte integrante della casa.
“GREJSIMOJS è pensata per essere visibile nell’arredamento di casa, con oggetti progettati per piacere anche dopo che i bambini sono a letto”, spiega in una nota Anna Granath, Range Identity Leader di IKEA. “I nostri designer hanno avuto la libertà di giocare durante la creazione, portando sia la prospettiva di un adulto sia quella di un bambino”.
L’ispirazione dei designer
I creativi di IKEA hanno tratto ispirazione dai propri ricordi d’infanzia, creando oggetti che da bambini desideravano ma non potevano usare. Altre idee nascono dalla funzione stessa dell’oggetto, come una lampada che diventa una giraffa, pronta a illuminare delicatamente la stanza.
“La giocosità è una lente che mi fa credere che tutto sia possibile”, racconta Marta Krupińska, designer interna di IKEA of Sweden AB. “Ogni volta che qualcuno passava vicino alla mia scrivania, prototipi come la lampada giraffa o i contenitori a forma di gatto ricevevano carezze o coccole. Giovani o adulti, ci sono oggetti che ricordano che la creatività è parte della quotidianità”.
Il gioco come filosofia
GREJSIMOJS non è solo una collezione divertente, ma è stata progettata seguendo una metodologia ludica e scientifica. Più di 20 designer hanno contribuito inizialmente, con 12 figure selezionate nella versione finale, integrando i principi dell’IKEA Playtypes, un framework che definisce cinque stili di gioco – Explore, Create, Imagine, Move, Compete – applicabili anche agli adulti.
“Il nostro Play Report mostra che genitori e bambini vogliono più gioco nella vita quotidiana, ma spesso mancano tempo, spazio e ispirazione”, conclude Maria Törn, Range Area Manager per il reparto bambini di IKEA of Sweden AB. “GREJSIMOJS non mette pressione sulle famiglie, ma incoraggia il gioco come parte naturale della casa”,
Gli oggetti sono stati pensati per essere toccati e abbracciati, creando un ambiente in cui giocare diventa naturale e inclusivo, senza limiti di età.