Un compleanno che IKEA celebra con un intero weekend di festeggiamenti (26-27 gennaio 2019), concretizzando una riflessione di GRUPPO DDB ITALIA legata alla realtà della lettura in Italia: si legge sempre di meno (si stima infatti che il 57,6% degli italiani non legga nemmeno un libro all’anno) a fronte di un continuo aumento delle nuove pubblicazioni (70.000 i nuovi libri pubblicati ne 2018). Ne consegue che per gli scrittori emergenti risulti difficile farsi conoscere al grande pubblico.
Da qui l’idea in cui il brand si fa portatore di un messaggio culturale, volendo diventare punto di incontro tra pubblico e scrittori: un’iniziativa speciale dedicata agli scrittori emergenti che avrà luogo nello store IKEA di San Giuliano Milanese.
Per l’occasione, grazie alla collaborazione con IBS.it, libreria italiana online, le Billy presenti in negozio ospiteranno opere di autori non ancora conosciuti al grande pubblico, ricreando all’interno di IKEA un vero e proprio circolo di lettura animato da eventi, reading al pubblico, presentazioni con la presenza degli autori e attività volte a sensibilizzare i partecipanti sul tema della lettura, partendo proprio dalla ricorrenza che celebra i 40 anni di storia della libreria.
L’operazione avrà uno sviluppo instore e una visibilità sui principali canali social IKEA.
Billy40 palinsesto 26-27 gennaio 2019
Credit
Agency: Gruppo DDB Italia
Executive Creative Directors: Luca Cortesini, Gabriele Caeti
Client Creative Directors: Matteo Pozzi, Samantha Scaloni
Art Director Senior: Mario Giordano
Copywriter Senior: Mattia Basti
Account Director: Davide Bergna
Account Manager: Azzurra Ricevuti
Country Marketing Manager IKEA Italia: Laura Schiatti
External Communication Manager IKEA Italia: Alessandra Giombini
Advertising Responsible IKEA Italia: Cristina Pedotti
Marketing Specialist IKEA Italia: Federica Fazzini
Casa di produzione: Bedeschifilm
Produttore: Giovanni Bedeschi
Executive producer: Federico Salvi
Line producer: Giacomo Tabone
Regia: Claudio Gallinella
Dop: Andrea Rainoldi
Editor: Francesca Castellari
