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In vista dell’apertura, il 19 marzo, del primo grande negozio dell’isola a Elmas, in provincia di Cagliari, IKEA Italia ha lanciato una campagna integrata pensata per celebrare il suo arrivo in Sardegna e rafforzare il legame con il territorio. Firmata OGILVY ITALIA, prende spunto da uno dei simboli più noti della città, la statua di Carlo Felice, trasformandola nel punto di partenza di un originale racconto.
Una campagna che gioca sull’equivoco
Il monumento neoclassico dedicato al re di Sardegna è infatti famoso tra i cagliaritani per indicare una direzione sbagliata. Con il braccio destro teso, la statua avrebbe dovuto segnalare la Strada Regia verso Porto Torres, ma a causa di un diverso posizionamento rispetto al progetto originario finisce per puntare nella direzione opposta. Partendo proprio da questo curioso errore storico, IKEA ha costruito una campagna che gioca sull’equivoco e prova simbolicamente a raddrizzarlo, indicando la strada giusta: quella che porta al nuovo store di Elmas.
Strategia declinata in tre fasi
Il primo intervento prende vita dal 6 all’8 marzo con un’installazione scenografica sui balconi dell’Hotel Carlo Felice, affacciati sulla piazza dove si trova il monumento. Qui vengono collocate quattro statue in stile neoclassico che raffigurano dei co-worker IKEA – così l’azienda chiama i propri dipendenti – riconoscibili dalla borsa blu FRAKTA. Le figure, tutte orientate verso il nuovo negozio, sono accompagnate da un messaggio ironico rivolto al sovrano: Hej Carlo Felice, guarda che IKEA è per di qua.
Dal 9 al 22 marzo la campagna prosegue con una pianificazione Out of Home e digital a Cagliari, con il messaggio ‘Carlo Felice si sbaglia: IKEA è per di qua’. In una fase successiva, dal 23 marzo al 5 aprile, la creatività cambia prospettiva e porta al centro i veri co-worker IKEA, ritratti all’interno del negozio mentre indicano la direzione giusta a chi vuole dare un nuovo indirizzo all’arredamento di casa.
Sempre dal 23 marzo parte anche una campagna estesa a tutta la Sardegna, con presenza su OOH, digital e radio, accompagnata dal messaggio ‘Ci siamo fatti in GRANDE’. Protagonisti sono alcuni prodotti del marchio, come la poltrona Poäng e l’orologio IKEA PS 1995, pensati per accompagnare il pubblico fino all’apertura e oltre. Alcuni soggetti OOH saranno inoltre visibili anche negli aeroporti di Milano Linate, Venezia e Bologna.
Credit
Agenzia: Ogilvy
President & Chief Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo
Executive Creative Directors: Lavinia Francia, Francesco Basile
Creative Director: Alberto Crignola e Nicolò Mondonico
Senior Copywriter: Giulia Oliva
Senior Art Director: Vincenzo Tortora
General Manager: Daniela Morone
Account Director: Paola Di Sciascio
Account Manager: Michela Galazzo
Junior Account: Valentina Coraglia
Senior Strategist: Silvia Tasso
Head of Production: Sanam Bartoletti
Producer: Aurora Antonello
Print Producer: Milena Sirtori
Special OOH & video production by HAIBUN GROUP
Media Agency: WAVEMAKER ITALY
IKEA Italia
Marketing Communication Manager IKEA Italia: Alessandra Giombini
Marketing Communication Leader IKEA Italia: Cristina Pedotti
Marketing Communication Specialist IKEA Italia: Marta Carraturo
Marketing Communication Specialist IKEA Italia: Martina Camilla Ruggeri
Integrated Media Manager IKEA Italia: Matteo Bellini
Integrated Media Leader IKEA Italia: Silvia Roccoberton