In un periodo dell’anno dominato dagli sconti, IKEA ha deciso di percorrere una strada diversa. Invece di attirare l’attenzione dei clienti con i classici prezzi bassi, il colosso svedese invita a riflettere sui materiali prima che sul denaro nella nuova campagna firmata Mother London.
Gli scatti, firmati dalla fotografa Marloes Haarmans, mostrano oggetti di uso quotidiano – una padella, un plaid, una poltrona, una ciotola, un mobile, una parure di piumini – e accanto a ciascun oggetto compare la frase Se vedessi il prezzo, non ci crederesti…, seguita dalla rivelazione del materiale, come ghisa o velluto. L’artigianalità, la qualità dei materiali e la durata diventano così protagonisti tanto quanto il rapporto qualità-prezz