L’evoluzione della search e il crescente impatto dell’Intelligenza Artificiale saranno al centro di Search Forward, l’evento organizzato da IAB Italia, il Chapter italiano dell’Interactive Advertising Bureau, la più importante associazione nel campo della pubblicità su Internet a livello mondiale.
L’appuntamento si terrà mercoledì 18 marzo, a partire dalle ore 15, presso la Sala Joule di Cariplo Factory, BASE Milano e riunirà professionisti, aziende e leader del settore per esplorare le nuove dinamiche della search in un ecosistema sempre più guidato dall’AI, condividendo visioni strategiche, casi concreti e strumenti operativi utili per affrontare le trasformazioni in corso.
Il programma e i protagonisti
Search Forward offrirà un pomeriggio di confronto e approfondimento dedicato ai cambiamenti che stanno ridefinendo il modo in cui utenti, brand e piattaforme interagiscono con la ricerca online. L’Intelligenza Artificiale, infatti, sta trasformando profondamente il percorso informativo e decisionale delle persone, anticipando spesso i risultati di ricerca tradizionali e ridefinendo metriche, contenuti e strategie di presenza dei brand.
Ad aprire i lavori sarà Sergio Amati, General Manager diIAB Italia. Tra gli interventi in agenda ci sarà quello di Marco Loguercio, Digital marketing & eCommerce advisor, che analizzerà come stanno cambiando le abitudini e gli strumenti di ricerca, illustrando dati e trend emersi dall’Osservatorio Search in Italy, realizzato in partnership con IAB Italia.
Panel e keynote
Il programma proseguirà con panel e keynote dedicati alle strategie per massimizzare la presenza del brand online, con il contributo di esperti e manager provenienti da alcune delle principali aziende e realtà del settore.
Tra i relatori: Greta Bottini, Chief Growth Officer di Mediaplus Italia, Vittorio Bucci, Ceo di Mediaplus Italia e Domenico Genovese, Managing Director di Plan.Net Italia.
‘Ricerca e visibilità nell’era dell’AI’ sarà il titolo del panel durante il quale interverranno diversi rappresentanti di WPP Media tra cui Veronica Benigno, Consulting Director – Choreograph, Luana Giupponi, Project Management Director – Entertainment, Marco Magnaghi, Managing Director Media Solutions e Silvia Martella, Direttore Search and Social Services.
A seguire il confronto sul futuro della ricerca online dal punto di vista dei grandi player tecnologici, con la partecipazione di Giulia Bessi, Research & Insights Lead di TikTok Italia, Isotta Enrici, Head of Data and Performance di Google Italy e Samuele Serci, Country Manager, Italy & Sr Client Director di Microsoft Advertising. Successivamente ci sarà l’intervento di Emiliano Sammassimo, Head of Search Analytics di Navla, dedicato alle nuove modalità di misurazione della brand visibility in un contesto sempre più complesso e meno legato alle metriche tradizionali. In chiusura l’intervento di Saverio Schiano Lomoriello, Sr. Industry Manager di Pintarest Italy sul ruolo della visual discovery e su come re-immaginare la search in un mondo AI-first.
Per maggior informazioni: https://searchforward.iab.it/2026
Per partecipare all’evento è necessario iscriversi a questo link.