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HUB09 si aggiudica la gestione dei canali social di Viva la Mamma Beretta con un obiettivo chiaro: riposizionare il brand su un target più young e trasformare il percepito del prodotto da scelta ‘emergenziale’ a consumo abituale, valorizzandone la qualità, spesso oscurata dai cliché legati al mondo dei piatti pronti.
La collaborazione è già entrata nel vivo con la prima campagna dedicata al nuovo menù asiatico: noodles, riso cantonese e gyoza. Tre proposte pensate per chi ama questo genere di cucina e cerca qualcosa di pronto da gustare, anche come alternativa al delivery.
Immaginario manga e meme
A guidare il progetto è un concept creativo capace di parlare alle nuove generazioni attraverso codici visivi e linguaggi contemporanei.
“Abbiamo scelto un immaginario ispirato ai manga per rendere il prodotto più appealing verso un target giovane con copy pop, immediati, che attingono a elementi iconici della cultura asiatica”, racconta Carlotta Dell’Osa, Creative Supervisor di HUB09 BRAND PEOPLE. “Su TikTok ci siamo spinti ancora oltre, adottando un linguaggio meme per allinearci ai trend e alle dinamiche native della piattaforma”.
Influencer marketing e attività di seeding
L’iniziativa è stata amplificata da una campagna di influencer marketing con una talent di origini asiatiche nota per la sua ironia e il suo tone of voice diretto e contemporaneo, scelta per dare un volto autentico al prodotto e rafforzarne la qualità.
A completare il lancio, un’attività di seeding con un network selezionato di creator food e gamer, coinvolti con un kit speciale per degustare il menù: i tre piatti della linea e una T-shirt esclusiva ‘Send Noodles’, per dare ancora più slancio ai contenuti che verranno pubblicati sui canali social.
Gestione always on dei canali Meta e TikTok
Nei prossimi mesi prenderà il via anche la gestione always on dei canali Meta e TikTok con copy pop, immediati, che attingono a elementi iconici della cultura asiatica, con un look&feel completamente rinnovato, pensato per consolidare il nuovo posizionamento del brand e attirare nuovi target potenziali, già intercettati con il primo lancio, che ha riscontrato un gran successo tra i più giovani.
Credit
Diego Braghin – Creative Director
Ilaria Dogliotti – Client Manager
Carlotta Dell’Osa – Creative Supervisor e Senior Social Media Manager
Sara Ranghieri – Social Media Manager
Mirko Matricardi – Art Director Operation Lead
Chiara Grossi – Art Director
Alice Dalmasso – Digital PR Manager
Alessia Argiolas – Digital PR
Alessandra Nicolosi – Media Specialist