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Per raccontare la fluidità di guida della CR-V Hybrid, Honda Australia sceglie una strada diretta: dimostrarla. La campagna mette al centro un test reale, trasformato in contenuto creativo, in cui un giradischi viene fissato sul tetto dell’auto durante la marcia. Un esperimento che diventa la sintesi visiva della promessa di prodotto: una guida continua, stabile, senza interruzioni.
Un test ingegneristico in un unico take
Il film è costruito attorno a una ripresa unica, realizzata sulle strade del New South Wales. Protagonista del test è un giradischi storico – esposto anche al Museum of Modern Art – notoriamente sensibile alle vibrazioni. Durante il tragitto, il vinile di Smooth Sailin’ dei The Isley Brothers gira senza salti, mentre l’audio viene riprodotto in tempo reale attraverso il sistema Bose dell’auto. Nessun intervento in post-produzione: ogni elemento è stato registrato dal vivo, dopo settimane di sviluppo tecnico per garantire la riuscita del test.
Un lavoro corale dell’agency village
Il progetto rappresenta il primo output del nuovo modello organizzativo di Honda Australia, basato su una struttura integrata di agenzie. La creatività è guidata da Special Australia, con il supporto di Burson per le relazioni pubbliche e WiredCo per il social, mentre Zenith coordina la strategia media. Un’impostazione che punta a costruire coerenza lungo tutti i touchpoint, dalla produzione del contenuto alla distribuzione.
Un nuovo corso per la comunicazione Honda
La campagna segna anche l’inizio di un percorso più ampio. L’obiettivo è riportare Honda verso una comunicazione capace di distinguersi, recuperando una dimensione più sperimentale e coraggiosa nel racconto del prodotto. Un primo capitolo – secondo quanto dichiarato dal team creativo – di una trilogia di campagne pensate per ridefinire il posizionamento del brand.
Dalla TV ai concessionari
La pianificazione si sviluppa su più canali – TV, digitale e presenza nei centri Honda in Australia – mantenendo continuità tra messaggio creativo ed esperienza del pubblico. Un’estensione coerente con il concept stesso della campagna: una narrazione fluida, senza interruzioni.
Credit
Client: Honda
Creative Agency: Special
Production Company: Rabbit
Media: Zenith
PR: Burson Global
Social: WiredCo