Per Croce Rossa Italiana due obiettivi: da una parte il lancio del nuovo pay off ‘Un’Italia che aiuta’, dall’altra la volontà di raccontare, lontano dai luoghi comuni, in cosa consiste il suo impegno quotidiano in tanti settori. Al suo fianco Hi! Roma, agenzia di comunicazione che da anni la affianca.
Hi! Roma, insieme a Filmmaster Productions, ha individuato in Federico Brugia e nel suo stile, il regista a cui affidare la direzione.
Il film istituzionale ‘Aiuto’ nasce proprio dal nuovo payoff e visualizza luoghi e situazioni anche insolite in cui è richiesto un intervento di soccorso. Lo spot ‘Cristina’, invece, dedicato ai giovani volontari, è costruito su un fraintendimento tra ciò che si ascolta e ciò che si vede.
Hanno ideato la campagna, il copywriter Roberto Raffone e l’art director Carlo Barbanera con la direzione creativa di Erminio Perocco. La produzione degli spot è stata curata da Filmmaster Productions.
