Nel 2025 Henkel aveva avviato un importante pitch globale per riassegnare la gestione integrata della creatività, della produzione e delle attività digitali della divisione Consumer Brands. La gara, tuttavia, era stata messa in pausa la scorsa estate in seguito all’uscita di Nuria Ribe, allora Chief Marketing Officer del Gruppo.
A distanza di alcuni mesi, stando a quanto riportato dalla testa Horizont, la multinazionale tedesca sarebbe ora pronta a riattivare il processo di selezione.
Attualmente la creatività globale di questi brand è affidata a TBWA, che segue il cliente dal suo ufficio di Düsseldorf. Stando ai rumor, Publicis Groupe avrebbe deciso di non partecipare, mentre WPP sembrerebbe in corsa, anche alla luce della recente acquisizione della gestione dei media europei di Henkel.