Dal 9 al 21 novembre 2025, si svolgono i 15esimi Giochi Nazionali cinesi nell’area della Greater Bay (Guangdong, Hong Kong e Macao). È un momento di forte visibilità e patriottismo, e anche se Heinz non è sponsor ufficiale, ha scelto di inserirsi nel racconto con una campagna altamente creativa e memorabile. Guangdong è un mercato chiave per il brand, e l’agenzia creativa Heaven & Hell Shanghai ha colto l’occasione di connettere l’identità del pomodoro Heinz con la passione sportiva.
L’idea creativa: 34 pomodori-atleti
Al centro della campagna c’è un’intuizione visiva semplice: le cinque foglioline del picciolo del pomodoro possono ricordare una forma umana quando disposte con creatività. Partendo da questo concept, Heaven & Hell ha disegnato 34 personaggi-pomodoro, ciascuno rappresentante uno degli sport in gara ai Giochi Nazionali. Dalla ginnastica ritmica al basket, dal judo al nuoto, ogni pomodoro assume una posa atletica riconoscibile, con un design 3D molto curato che bilancia realismo botanico e dinamismo umano.
‘Every tomato that strives to win is in Heinz’
La campagna è partita il 9 novembre, in parallelo con la cerimonia di apertura dei Giochi. I pomodori-atleti compaiono su cartellonistica in punti ad alta frequentazione in Guangdong: stazioni ferroviarie ad alta velocità, metropolitane, pubblicità in ascensori. In parallelo, la campagna è attiva sui social, in particolare su Xiaohongshu, per incentivare la condivisione organica e far diventare i pomodori simboli giocosi di supporto agli sportivi reali.