Quando le strade si svuotano per il freddo, Heineken porta il calore fuori dai pub. Con You’re Getting Warm, la nuova campagna digitale OOH, il brand ha infatti trasformato le vetrine appannate in un vero e proprio invito a entrare, attivandosi solo quando le temperature scendono a livelli invernali rigidi. Dal Regno Unito ai Paesi Bassi fino al Canada, ogni schermo diventa un piccolo faro di calore e socialità, guidando i passanti verso i pub locali.
OOH geolocalizzato
Nel Regno Unito, ad esempio, ogni display è geo-localizzato e mostra messaggi in tempo reale con la distanza in metri fino al pub più vicino. Il percorso è studiato per incoraggiare le persone passo dopo passo: man mano che ci si avvicina, i messaggi diventano sempre più calorosi, fino all’ultimo schermo, proprio davanti al locale. In Canada, invece, la campagna si muove tra le pensiline digitali dei trasporti urbani, usando messaggi attivati dal freddo per raggiungere pendolari.
La campagna è partita in uno dei periodi più freddi dell’inverno e durerà due settimane, adattandosi alle condizioni climatiche di ciascun mercato. Nel Regno Unito toccherà città come Glasgow, Manchester e Londra; nei Paesi Bassi Amsterdam, Rotterdam, Utrecht e Groningen; mentre in Canada si concentrerà per una settimana nelle principali città, tra cui Ottawa, Calgary e Toronto