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In occasione della sua storica sponsorizzazione del Coachella Valley Music and Arts Festival (deserto del Colorado, California, dal 10 al 12 aprile e dal 17 al 19 aprile) Heineken presenta The Clinker, un’innovazione pensata per favorire nuove connessioni tra i fan attraverso la passione condivisa per la musica. Il progetto debutta durante l’edizione di quest’anno con l’obiettivo di trasformare le interazioni spontanee in relazioni più significative.
Un cin cin che diventa connessione
The Clinker è un bracciale smart applicabile a lattine e bicchieri Heineken, progettato per trasformare ogni brindisi in un’occasione di incontro. Sviluppata insieme a LePub Milano, LePub Amsterdam e LePub New York tramite il collettivo LeGarage, la tecnologia si sincronizza con i dati di streaming degli utenti per individuare affinità musicali. Quando due persone fanno cin cin, una luce segnala la compatibilità, permettendo loro di connettersi anche sui social e trasformare un gesto in un punto di partenza per nuove relazioni.
Dalla piattaforma al prodotto
L’iniziativa si inserisce nella piattaforma globale ‘Fans Have More Friends’, lanciata da Heineken a inizio anno per unificare tutte le sponsorizzazioni del brand sotto un’unica idea: le passioni condivise avvicinano le persone. Con The Clinker, questo concept si concretizza in un’esperienza tangibile e tecnologica, presentata all’Heineken House e disponibile durante entrambi i weekend del festival.
La musica come linguaggio universale e di unione
Nonostante l’atmosfera sociale dei festival, molte interazioni restano momentanee. Heineken evidenzia come, pur avendo conosciuto qualcuno durante eventi dal vivo, la maggior parte dei fan non mantenga questi contatti nel tempo. The Clinker punta a cambiare questa dinamica, facilitando lo scambio di contatti e la connessione tramite una web app, trasformando incontri casuali in amicizie che possono continuare anche dopo il festival.
L’innovazione sarà progressivamente estesa nel corso del 2026 agli altri festival sponsorizzati da Heineken a livello globale.