Heineken ha avviato una revisione delle proprie collaborazioni globali con agenzie media, creative e di produzione, con l’obiettivo di semplificare e razionalizzare il proprio roster di agenzie.
Secondo quanto riportato da Campaign, la gara per media e produzione viene gestita come un’unica consultazione, mentre la revisione delle agenzie creative globali si svolge separatamente, sebbene con tempistiche simili.
L’azienda ha inoltre precisato che il processo riguarda diversi marchi del gruppo, tra cui Foster’s, Amstel e Birra Moretti.
“Heineken sta trasformando le proprie operazioni di marketing, combinando i migliori talenti globali in ambito creativo, media, produzione, dati e tecnologia con l’intelligenza artificiale. Questo include la valutazione delle nostre partnership con le agenzie per garantire che rispondano alle esigenze strategiche, operative e commerciali. In un panorama del marketing in rapida evoluzione, razionalizzare il roster delle agenzie permetterà di ridurre la frammentazione e facilitare la scalabilità globale delle idee”, ha commentato un portavoce dell’azienda.