In occasione della giornata più intensa della UEFA Champions League, Heineken ha lanciato a New York un esperimento sociale unico, dimostrando che la passione condivisa può trasformare perfetti sconosciuti in amici.
L’iniziativa segna l’avvio della nuova piattaforma di sponsorizzazione globale ‘Fans Have More Friends’, sviluppata in collaborazione con LePub, che unisce calcio, Formula 1 e musica sotto l’idea guida che il fandom favorisce le connessioni reali.
Un social experiment che parla al cuore dei fan
A essere protagonista dell’esperimento è stato Joe, un australiano a New York senza compagnia per guardare la partita tra Liverpool e Qarabağ FK. Per verificare se la passione sportiva potesse davvero creare legami, il creativo Zac Alsop ha distribuito volantini in città con la frase ‘Have a Beer With Me’, invitando i fan a unirsi a Joe per la visione della partita. Senza incentivi se non la voglia di condividere la passione, centinaia di tifosi hanno risposto all’appello, creando un momento di socialità autentica.
Per rendere l’esperienza memorabile, il Central Park Tavern è stato trasformato in un vero set da Champions League, con il trofeo UEFA e la leggenda del calcio Bastian Schweinsteiger a servire birre.
Insight strategico e multicanalità
La campagna si basa su ricerche interne di Heineken: il 75% dei fan dichiara che il fandom li ha aiutati a incontrare nuove persone, mentre il 59% ha stretto amicizie profonde grazie al tifo. Il calcio emerge come il più potente connettore sociale, con il 72% che ritiene la lingua irrilevante per fare amicizia al bar.
Il lancio della piattaforma prevede un commercial TV diretto da Frederik Bond e prodotto da Stink Films, in onda inizialmente negli USA e poi in circa 50 mercati globali, con ambassador globali come Max Verstappen, Virgil van Dijk e DJ Martin Garrix.
Oltre al film hero, il progetto include attivazioni digital, social e contenuti dietro le quinte, consolidando l’idea di Heineken come brand che promuove socialità e legami autentici attraverso la passione condivisa.
Un ecosistema globale di fandom
La piattaforma continuerà a svilupparsi durante tutto il 2026, includendo momenti chiave come la Finale di UEFA Champions League, la Finale di UEFA Women’s Champions League, il Coachella e i weekend dei gran premi di Formula 1.
Secondo Bruno Bertelli, Ceo globale di LePub, “Fans Have More Friends è costruita su una semplice verità umana: la passione connette le persone più velocemente di qualsiasi altra cosa. Trasformare il fandom in una piattaforma di interazioni reali significa creare un ecosistema che celebra i fan e li fa incontrare nella vita reale”.
Credit
Client: Heineken
Creative Agency: LePub
Global Ceo LePub, Cco LePub Worldwide: Bruno Bertelli
Global Chief Creative Officers: Cristiana Boccassini & Mihnea Gheorghiu
Creative Directors: Giulia Trimarchi & Gian Marco Panichelli
Social & Digital
Global Chief Creative Officer: Kika Douglas
Art Director: Luca Nante
Copywriter: Francesca Marchesi
PR Activation
Art Director: Vincenzo Russo
Copywriter: Alessandro Traverso
KVS & Post
Deputy Head of Art: Giuseppe Vescovi
Associate Creative Director: Adrian Gambaretto
Senior Designer & Art Director: Niccolò Orso Campanini
Strategy Team: Sol Ghafoor, James Moore, Max Beckers & Aneta Junkova
Client Service Team: Shirine Aoun, Alexis Delwasse, Francesca Baldrighi, Rossana de Rosa, Costanza Angeletti, Sara Margheritta, Chiara Allievi
PR Team: Isabella Cecconi, Alfa Djalo, Luca Orioli
Production Team: Francesca Zazzera, Margherita Fonseca, Miriam Ottina, Giorgia Bellondi, Tina Paolella & Ariberto Anastasi
Production Company: Stink Films
Director: Fredrik Bond
President & EP: Daniel Bergmann
Managing: Klara Kralickova
Executive Producers: Kseniya Kurochkina & Solana Keenan
Producer: Petr Moravec
DOP: Roman Vas’yanov
Offline Edit: Marshall Street Editors
Post Production & VFX: Prodigious Italy
Colour: Company 3
Audio Post Production: Disc To Disc Productions S.r.l
Music Composition: Cheek To Cheek
Music Company: Sizzer
Stills Production House: Bread the makery
Photographer: Justin Bettman
Executive Producer: Iulia Dancila
Digital Production: Boomerang
Media: Dentsu
PR: The Romans
BTL: VML
BTL Design: Design Bridge