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Per i sudafricani, una birra Heineken consumata all’estero può arrivare a costare fino a tre volte in più rispetto al prezzo nel proprio Paese. Questa differenza non è solo economica, ma influisce anche su un aspetto sociale importante: la possibilità di vivere i momenti di convivialità e socializzare liberamente durante i viaggi.
Il semplice gesto di ordinare un drink può diventare meno spontaneo quando ogni volta è necessario fare una conversione mentale del prezzo. Un meccanismo che incide anche sul modo in cui le persone vivono i momenti di socialità all’estero.
Lo sportello in aeroporto
Per risolvere il problema, Heineken ha deciso di eliminare il peso dei calcoli creando un’iniziativa chiamata ‘Bar De Change’. Si tratta di un concept ispirato al classico Bureau de Change, ma pensato specificamente per le birre.
All’aeroporto internazionale OR Tambo di Johannesburg, il brand ha installato uno sportello dedicato dove i viaggiatori potevano acquistare Heineken a prezzi sudafricani prima della partenza. Al posto del cambio valuta, i consumatori ricevevano voucher digitali utilizzabili nei bar partner Heineken in diverse città europee.
L’attivazione in Europa
Per raccontare e rendere concreta l’iniziativa, un gruppo di creator sudafricani ha viaggiato in Europa utilizzando i voucher ricevuti. Durante il loro percorso hanno consumato birre in varie città, documentando l’esperienza in tempo reale e condividendo il progetto sui propri canali.