Al via la collaborazione tra Havas (HAVAS) e Fonte Essenziale, brand di Ferrarelle Società Benefit, a seguito della vittoria della gara. La partnership apre un nuovo percorso strategico e creativo, pensato per rafforzare il posizionamento del marchio, la sua affidabilità e la vicinanza al proprio target.
Al centro del progetto c’è il nuovo format La Vicina Essenziale, concepito come uno spazio narrativo in cui il brand si racconta tramite situazioni di vita reale, familiari e autentiche, attraverso tre persone e tre storie diverse.
La campagna
Le storie, on air dall’11 gennaio sulle principali emittenti televisive – Rai, Mediaset, Sky e Discovery -, prendono avvio da piccoli problemi quotidiani legati alla regolarità e pesantezza, che trovano risposta in un consiglio capace di risolvere ogni situazione con naturalezza. Diversi i formati: un long video da 60″ e tre video brevi da 30″ con 3 diverse vicine e co-protagoniste.
A interpretare il ruolo della ‘vicina essenziale’ è Lorella Cuccarini, testimonial già legata al marchio.
“Con questo progetto Fonte Essenziale intende consolidare il proprio ruolo di alleata quotidiana del benessere, offrendo un beneficio funzionale concreto e riconoscibile contro intestino pigro e pancia gonfia, capace di supportare l’organismo nella vita di ogni giorno. Un percorso basato su fiducia, vicinanza e concretezza, valori condivisi con Havas, il partner scelto per sviluppare un linguaggio umano, distintivo e coerente con l’identità di Fonte Essenziale”, commenta nella nota Gabriele Monda, Direttore Marketing Ferrarelle Società Benefit.
“La Vicina Essenziale, è un progetto pensato per andare oltre il singolo episodio, grazie a un equilibrio preciso tra tono, ritmo e ambientazione, capace di trasformare una narrazione semplice in qualcosa di più ampio: un format riconoscibile, replicabile e destinato a evolversi nel tempo”, aggiunge Alasdhair Macgregor Hastie, VP & Executive Creative Director BETC Paris & Creative Chairman Havas Milan.
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VP & Executive Creative Director BETC Paris & Creative Chairman Havas Milan: Alasdhair Macgregor Hastie
Creative Directors: Massimo Filimberti, Stefano Guidi
Senior Art director: Anna Cossetti
Senior Copywriter: Carlotta Vitali
BX Strategy Director: Niccolò Giambalvo
Strategy Specialist: Clara Morelli
Chief Client Officer: Elisa Rizzuto
Client Business Director: Silvia Veronese
Produzione: Prose on Pixels
Head of Production: Antonia di Muro
Executive Producer: Paolo Guerra
Tv Producer: Ascanio Capparoni
Regia: Gigi Piola
Dop: Guido Mazzoni
Editor offline: Fabrizio Squeo
Post Video: Prose on Pixels
Editor On line: Irene Cassinadri
Demo: Yassin Shazly
Post audio: Operà