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Dall’incontro tra i biscotti Il GranTurchese e il live action di One Piece su Netflix nasce un progetto di comunicazione che unisce packaging, OOH e attivazioni digitali, portando l’immaginario piratesco della celebre serie nel mondo del brand Colussi.
I pirati entrano in azione
Il nuovo packaging, progettato insieme a Dude Design, reinterpreta le due varianti di gusto attraverso l’estetica dell’avventura: l’azzurro del GranTurchese e il tradizionale pattern a griglia si fondono con motivi marittimi e dettagli grafici ispirati alla serie. Sulle confezioni compaiono elementi dell’universo narrativo, come Monkey D. Luffy o la nave Going Merry, mentre sul retro la Rotta Maggiore si trasforma in una vera e propria mappa del tesoro, arricchita da annotazioni scritte a mano dalla ciurma di Cappello di Paglia.
La collaborazione prende forma anche nello spazio urbano con un’operazione di maxi out of home realizzata con Urban Vision Group. Nei primi giorni l’affissione appare come una normale comunicazione dedicata ai nuovi biscotti e alla loro ricetta rinnovata. Ma nella notte del 5 marzo accade qualcosa di inaspettato: la maxi installazione viene piratata dalla ciurma di One Piece. L’affissione si trasforma così in un’installazione scenografica, avvolta dalla celebre bandiera dei pirati e segnata da elementi tridimensionali che simulano la conquista del tesoro, tra cui fendenti della katana di Zoro, corde avvolte alla struttura e squarci sulla superficie.
Urban Vision Group ha curato non solo la pianificazione dello spazio media ma anche lo sviluppo creativo e il crafting dell’operazione, occupandosi della produzione degli elementi scenografici – bandiera, corde e katana – che rendono l’installazione unica e immersiva.
Rebanding strategico e nuovi linguaggi
La campagna sarà amplificata anche da pensiline geolocalizzate nel centro di Milano, da una campagna Connected TV su Netflix e da attivazioni digital e social con il coinvolgimento di influencer selezionati.
L’iniziativa segna una nuova tappa nel percorso di rinnovamento de Il GranTurchese, che nel 2025 ha celebrato il suo 70° anniversario. Da circa due anni il brand lavora con DUDE Milano (DUDE) a un progetto di rebranding visivo e strategico che ha ridefinito identità, packaging e comunicazione, includendo il ritorno in tv con nuovi spot e il lancio dei BiscoRotti. La partnership con Netflix rappresenta quindi un ulteriore passo verso una comunicazione più contemporanea, volendo dialogare con nuovi linguaggi e universi culturali senza perdere l’identità storica del marchio.
Le dichiarazioni
Elisabetta Boccali Roviglioni, Marketing Manager Colussi & Il Granturchese: “Il GranTurchese sta riscrivendo il proprio modo di comunicare, aprendosi a linguaggi e universi nuovi, capaci di parlare alle persone con autenticità e leggerezza. La collaborazione con Netflix e il live action One Piece nasce proprio da questa voglia di sperimentare: un incontro tra due mondi che condividono lo stesso spirito giocoso, la curiosità e la gioia delle piccole scoperte, gli stessi valori che da sempre rendono unico il nostro biscotto”.
Eleonora Branca, Head of Media & Communication Colussi: “Il progetto con One Piece, firmato insieme a DUDE, segna un passo importante nel percorso evolutivo dei brand del gruppo Colussi: una comunicazione che non si limita a raccontare il prodotto, ma entra nei territori culturali e media più vicini alle persone. Con GranTurchese x One Piece Netflix dimostriamo come anche un love brand storico possa rinnovarsi nel linguaggio, mantenendo intatta la propria identità ma aprendosi a forme di comunicazione più vive, sorprendenti e contemporanee”.
Vito Pace, Vice-President Marketing & Sales Urban Vision Group: “La capacità di un brand storico e amato come Il Gran Turchese Colussi di sperimentare nuovi linguaggi è perfettamente in linea con il DNA di Urban Vision Group. Innovare l’Out of Home, e la comunicazione urbana più in generale, è la nostra vocazione; dunque, “piratizzare” una campagna in una sola notte è stata una sfida che definirei inedita e stimolante. Lo spirito giocoso e irriverente del progetto Il Gran Turchese x One Piece Netflix ha conquistato anche noi, portando a un risultato capace di sorprendere e lasciare il segno”.
Credit
Gruppo Colussi
Francesco Meschieri: Chief Marketing Officer
Elisabetta Boccali: Marketing Manager Colussi & Il Granturchese
Eleonora Branca: Head of Media & Communication
Jacopo Girardi: Global Brand Manager
Marco Cherubini: Junior Brand Manager
Rosamaria Murru: Social Media Strategist
Anna Giulia Campiotti: Graphic Designer
Netflix
Veronica Ferrari: Head of Consumer Products Italy
Laura Re Dionigi: Netflix Consumer Products – Product Development F&B EMEA
Mirko De Martini: Consumer Products EMEA marketing
DUDE Milano
Cco & Partners: Livio Basoli & Lorenzo Picchiotti
Creative Director: Chiara Monticelli
Creative Supervisor: Giovanna Mocchetti
Senior Copywriter: Lamberto Sechi
Junior Art Director: Alberto Benetton
Junior Copywriter: Serena Pigliapoco
Business Director: Elena Panza
Account Director: Ilario Ruffini
Account Manager: Silvia Asta
Junior Account: Zoe Agnese
Chief Strategy and Innovation Officer: Lorenzo Foffani
Senior Strategist: Grazia Zucchiatti
Integrated Production Director: Jacopo Turrini
Senior Integrated Producer: Maria Chiara Muglia
Producer: Emilia Apperti
Post Production Director: Seba Morando
Post Producer: Silvia Brigoli
Motion designer: Niccolò Gobbi
DUDE Design
Alessio Salatino: Design Director
Riccardo Fuccelli: Designer
Federica Ciappi: Account Director
Post Produzione ed esecutivi: Tandem
Live Content Creator Production
Gabriele Garuffletti: Live Content Creator
Giulia Ferian: Producer
Urban Vision Group
Brand Activation Coordinator: Cecilia Parenti
Brand Solution Specialist: Silvia Ceruti
Project Manager: Gloria Bernardi
Producer: Camillo Kaazan