Come si può trasformare un contenuto scientifico in un’esperienza fisica, condivisa e capace di generare impatto culturale? È da questa domanda che nasce Il Grand Tour del Libro del Risparmio, il nuovo progetto firmato NEXT DIFFERENT per Fondazione Barilla, presentato a Roma in vista della Giornata Nazionale contro lo Spreco Alimentare.
L’iniziativa va oltre i confini della classica campagna di sensibilizzazione e prende la forma di un vero sistema di comunicazione integrata, che unisce strategia, creatività, produzione artistica e presidio del territorio. Al centro c’è Il Libro del Risparmio, la pubblicazione di Fondazione Barilla che ha portato il tema dello spreco alimentare nelle case di oltre 1,5 milioni di italiani, ribaltando il punto di vista con un messaggio positivo e concreto: non sprecare significa anche risparmiare, fino a oltre 500 euro all’anno per famiglia. Dopo il riscontro del libro e della campagna tv, radio e digital, nasce l’idea di portare questi temi ancora più vicino alle persone, fuori dai canali tradizionali.
Un format itinerante
Il Grand Tour è un format itinerante che vive nelle piazze italiane e dialoga con pubblici diversi attraverso un linguaggio accessibile e coinvolgente. Il cuore del progetto è un’installazione artistica: un grande libro animato che cattura l’attenzione e invita alla scoperta, trasformando concetti complessi come il valore economico e sociale del cibo in un racconto più immediato.
L’opera è stata ideata dal regista e artista visivo Virgilio Villoresi, con il coinvolgimento del paper artist Mauro Seresini. Tutti gli elementi sono realizzati a mano in carta, animati con tecniche analogiche ispirate al pre-cinema e racchiusi in una teca di vetro progettata su misura.
Da febbraio a maggio, toccherà 11 città italiane, adattandosi ai diversi contesti urbani e trasformando ogni piazza in un punto di contatto e relazione. Un modello che supera la logica dell’evento spot per costruire continuità, presenza e memorabilità.
Credit
Installazione:
Virgilio Villoresi – regista e artista visivo
Mauro Seresini – paper artist
Riccardo Carelli – scenografo
Meccanica flipbook ed elettronica realizzate da Bisk
Next Different:
Oscar Colombo – Group Creative Director
Federica Florio – Account Director
Sonia Celenza – Account Manager
Federica Rebuzzini – Creative Director
Fabio Pistoia – Creative Director
Rosalba Leonetti – Art Director
Enrico Portesan, Mattia Poloni – Copywriter
Davide Veronese – Junior Art Director
Maria Peruffo, Leonardo D’Isidoro – Graphic Designer
Cristiano Soddu – Direttore di produzione
Federico Didoni – Video Executive Producer
Ufficio stampa Fondazione Barilla: Chapter4
Video Making-of realizzato da Lateral Film
Teche progettate e realizzate da Gruppo Italtelo