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‘Your Way Out of Their System’, la campagna di Coinbase che andrà in onda durante la trasmissione degli Oscar 2026 (domenica 15 marzo, rete ABC), trasforma un NPC (personaggio non giocabile) in protagonista, rompendo le regole del mondo digitale e facendolo emergere nella realtà.
Il progetto, realizzato da Isle of Any e diretto da Oscar Hudson per MJZ, gioca con l’estetica dei videogiochi retrò, richiamando lo stile PS2 di titoli come Grand Theft Auto 3 e The Sims, pur usando solo riprese reali e effetti in-camera, senza CGI.
Dal videogioco alla realtà
Il protagonista dello spot rompe la routine monotona del mondo digitale e corre verso una nuova vita, mostrando che nella realtà, come nei giochi, spesso sembra che qualcun altro tenga il controller.
L’estetica isometrica e lo stile pixelato dei set, dei costumi e persino dei dettagli sui vestiti sono stati creati per far sentire lo spettatore immerso nel mondo digitale ma vicino ai personaggi reali.
Una produzione curata nei minimi dettagli
Toby Treyer-Evans, co-fondatore di Isle of Any, racconta che ogni elemento è stato studiato per sembrare digitale: bottoni e texture dei vestiti stampati in 2D, set pixelati senza dipinti, attori istruiti per muoversi come personaggi di gioco.
Il risultato è uno spot che combina tecnica cinematografica e storytelling interattivo, rendendo credibile il passaggio da videogame a realtà.
Oltre lo spot: piattaforma e comunicazione
La campagna va oltre gli Oscar: fa parte della piattaforma ‘Your Way Out of Their System’, pensata per mostrare Coinbase non solo come exchange di criptovalute, ma come strumento per dare maggiore libertà finanziaria, comunicando il messaggio attraverso un mix di storytelling cinematografico, estetica da videogame retrò e coinvolgimento del pubblico.