Un cenno del capo, uno sguardo d’intesa. È il nodding, il gesto di riconoscimento reciproco che Gillette elegge a simbolo della sua nuova campagna 2026 dal titolo Ogni Bomber lo sa. Obiettivo, celebrare la pluralità di stili, che si tratti di viso pulito o testa completamente rasata, attraverso il racconto di un gesto che li unisce tutti.
“La sfida era trovare una storia nuova, un angolo notiziabile che non fosse la solita celebrazione dell’autenticità”, spiega Marco Centanni, Brand Director Shave Care Italia Gillette.”L’abbiamo trovato nel ‘nodding’ un trend social che appartiene alla quotidianità. Usarlo come perno della comunicazione ci permette di raccontare la nostra visione in modo innovativo: non importa quale sia il tuo stile, c’è un’intesa che ci unisce. È questo il messaggio di ‘Ogni Bomber lo sa’.
La campagna, firmata VML ITALY, sarà on air nei prossimi mesi attraverso una pianificazione integrata e multi-canale. La strategia includerà spot televisivi sui principali network nazionali, una campagna video digital e social, e il coinvolgimento di creator selezionati che interpreteranno il tema del ‘nodding’ secondo il proprio stile.
Credit
Agenzia creativa: VML Italy
Group Cco: Michele Picci
Creative Directors: Antonio Codina, Massimiliano Traschitti
Group Account Director: Elisabetta Zauli
Project Leader: Ilaria Nigrelli
Account Junior: Emanuele Sannino
Social Media Manager: Sara Giulia Cioca
TV Producer: Valeria Della Valle
Casa di produzione: Casta Diva
Executive Producer: Andrea Ciarla
Regista: Blok