Indice dei contenuti
La stagione 2026 di Gardaland Resort prenderà ufficialmente il via il 28 marzo. La strategia di comunicazione e marketing, guidata da Luisa Forestali, Go To Market Director del Resort, è già in piena attività da diverse settimane.
Tra le prime attivazioni, la tematizzazione della linea M5 della metropolitana di Milano, pensata per portare l’atmosfera del Parco nel cuore della città, e la presentazione di una novità internazionale: Animal Crossing: New Horizons arriva al Gardaland SEA LIFE Aquarium, consolidando il posizionamento del Resort come meta esperienziale di riferimento. A completare il lancio, al Festival di Sanremo è stata svelata la canzone della stagione 2026, Stagioni ed Emozioni.
Campagna omnicanale per tutta la stagione
Dal 15 marzo, la campagna entra nella fase più intensa. Dopo un avvio già attivo da gennaio con un approccio always-on, che accompagna il pubblico lungo tutto il customer journey attraverso attività OOH, social media, SEA e display, ora la comunicazione si estende a TV lineare, Connected TV, online video, radio e attivazioni territoriali, coprendo ogni punto di contatto con i visitatori.
Il piano include anche strategie di local domination, con formati OOH tradizionali e attivazioni digital e social mirate a intercettare il pubblico vicino al Resort, rafforzando la presenza sul territorio e creando molteplici motivi per visitare Gardaland.
Due binari comunicativi: emozione e offerta
Secondo Forestali, la strategia di comunicazione segue due direttrici complementari:
-
Racconto di brand – un tono emozionale e valoriale che prosegue con la campagna ‘Il luogo che resta sempre con te’, iniziata lo scorso anno.
-
Promozione dell’offerta – una narrazione focalizzata sull’ampiezza e unicità dell’esperienza Gardaland, che integra il Parco, il SEA LIFE Aquarium e gli hotel tematici, mettendo in evidenza la unique selling proposition del Resort.
Il media
Per la televisione è stata scelta una creatività con un mix di formati da 30” e 15” e una presenza on air per 9 settimane consecutive.
Il nuovo 15″, sviluppato per il 2026, racconta l’esperienza completa del Resort, dal Parco divertimenti a Gardaland SEA LIFE Aquarium, fino agli hotel tematici.
Radio e digitale saranno parte integrante della strategia: le prime con un nuovo formato da 30″ pensato per valorizzare la dimensione emozionale del messaggio, il secondo gestito da team interni e agenzie esterne coinvolte in base agli eventi e alle diverse audience di riferimento su Meta e Google Ads, con un approccio sempre più audience-oriented e performance-driven.
L’intero piano di comunicazione sarà sviluppato anche a livello internazionale a supporto dei mercati esteri di riferimento.
La creatività per tutto il Gruppo Merlin è affidata all’agenzia adam&eveDDB, mentre il media planning è seguito da OMD (OMNICOM MEDIA GROUP).