Sarebbero McCann, VML, Adam & Eve\TBWA, VCCP e AMV BBDO, come riportato da Campaign, le cinque agenzie in corsa per conquistare l’incarico relativo alla gestione della creatività dell’insegna svedese. La gestione della revisione è interna. L’agenzia in carica, Mother, ha deciso di non partecipare dopo una collaborazione di 16 anni.