FRAMEN, piattaforma intelligente per la distribuzione di contenuti video in ambienti DOOH indoor e outdoor, introduce un importante nuovo upgrade del suoAds Manager: il Weather Targeting. La nuova feature permette agli advertiser di attivare automaticamente le campagne basandosi sulle condizioni meteo e sui range di temperatura in real-time, con piena scalabilità sull’intero inventory di schermi FRAMEN.
Mentre le attivazioni dooh basate sul meteo richiedevano tradizionalmente setup manuali o esecuzioni one-off speciali, la piattaforma offre ora questa capacità come una feature standardizzata, automatizzata e immediatamente scalabile. I brand possono definire precisi trigger direttamente nel FRAMEN Ads Manager, abilitando campagne context-driven su scala nazionale e internazionale.
Campagne DOOH più smart e basate sul contesto
All’interno del nuovo panello, gli advertiser possono impostare target temperature range esatti e scegliere tra una vasta selezione di target condition, inclusi cieli sereni, tempo nuvoloso, pioggia, temporali, neve, bufere di neve o condizioni ventose. Questo dà ai brand la flessibilità di adattare il loro messaggi agli scenari meteo più rilevanti per i loro prodotti o servizi.
Il Weather Targeting apre la strada a uno storytelling DOOH più smart e dinamico. A differenza dei network DOOH outdoor tradizionali, l’inventory di schermi indoor di FRAMEN assicura che le campagne weather-triggered possano essere erogate in qualsiasi situazione: dagli uffici di coworking soleggiati alle palestre nei giorni di pioggia o agli hotel durante le nevicate, rendendo il contextual targeting consistentemente efficace, indipendentemente dalle condizioni esterne.
Real time e contextual relevance
I brand di gelati e bevande possono focalizzare le loro campagne nelle giornate calde e soleggiate; l’intrattenimento indoor e i servizi di delivery possono attivare il messaging nei pomeriggi piovosi; le destinazioni invernali, l’abbigliamento o i brand di wellness possono essere promossi quando le temperature scendono o è prevista neve; e i prodotti pratici possono essere evidenziati durante il vento o le tempeste. Allineando le campagne al meteo in real-time, gli advertiser possono migliorare significativamente la contextual relevance e raggiungere le audience nell’esatto momento in cui l’interesse e l’intent sono massimi.
In combinazione con il Geo Targeting, il Weather Targeting assicura che le campagne appaiano solo nelle location che stanno vivendo le condizioni specificate, creando digital out-of-home activations altamente targeted, efficienti e meaningful.
Un nuovo livello di DOOH contestuale
“Il Weather Targeting porta il contextual advertising scalabile a un nuovo livello. Per molti brand, il meteo è uno dei segnali di domanda naturale più forti. Automatizzando questa capability, permettiamo agli advertiser di raggiungere le audience nell’esatto momento in cui il loro messaggio è più rilevante”, dichiara nella nota Dimitri Gärtner, Ceo di FRAMEN.
“Il lancio del Weather Targeting in Italia è un passo avanti decisivo per il mercato locale. Nei nostri circuiti premium . l’utente è catturato in un momento di alto dwell time e non è esposto alle intemperie, il che rende il dato meteo ancora più predittivo. Automatizzare questa funzionalità non solo migliora la contextual relevance per i nostri advertiser italiani (specialmente nei settori food, travel e wellness), ma eleva anche la misurabilità del DOOH Indoor a un livello di sofisticazione paragonabile ai migliori canali digitali”, aggiunge Antonella La Carpia, Country Lead FRAMEN Italia (incubata per lo sviluppo del business in Italia da CHATWIN).
Disponibilità
Il Weather Targeting è ora disponibile per tutti gli advertiser nel FRAMEN Ads Manager.