FRAMEN annuncia una crescita del +200% dell’inventory italiana nel 2025 rispetto all’anno precedente, consolidando la propria leadership nel segmento Indoor Digital Out Of Home e superando quota 1.000 schermi in soli due anni.
La crescita riguarda un ecosistema sempre più ampio e qualificato, distribuito in contesti ad alta frequenza, permanenza e attenzione, capaci di intercettare i consumatori nei momenti chiave della loro giornata, dal Nord al Sud Italia, comprese le isole. I verticali sport, travel e business registreranno la maggiore espansione nel 2026, grazie a un’offerta sempre più mirata e misurabile.
Un inventory premium, diffuso e ad alto valore
Oggi FRAMEN in Italia può contare su un network articolato che include:
- palestre e fitness club
- campi da padel e sport club
- impianti sciistici, tra cui il comprensorio del Passo del Tonale
- coworking e grandi business center
- hotel 4&5 stelle lusso
- vending machine in prossimità di tabaccherie e ricevitorie
- campus universitari
- centri commerciali
- supermercati Conad, Todi’s e Piccolo, attraverso il partner esclusivo PowerPill
- Bricofer ed Enel Point
- hotel e strutture hospitality
- lounge del Porto di Genova
- health & wellness capsule
Si tratta di un’offerta ricca, trasversale e modulabile, progettata per rispondere a KPI differenti: awareness, consideration, attention, footfall e sales uplift.
Dalla visibilità ai risultati di business
FRAMEN propone un modello di comunicazione radicalmente diverso dai tradizionali ‘fast media’. I suoi schermi vivono in ambienti di fruizione lenta, continuativa e contestuale, dove il messaggio viene realmente visto, assimilato e ricordato.
I risultati lo dimostrano:
- Pernod Ricard: +40% di sales lift (fonte Circana)
- Lenovo: +120% di attenzione media rispetto ai benchmark DOOH e display tradizionali (Fonte Lumen)
In questi contesti, il valore del CPM non è solo una metrica di esposizione, ma si traduce in business outcome concreti, misurabili e integrabili nelle strategie omnicanale.
Il ponte tra online e offline
In un mercato sempre più frammentato, dove l’intelligenza artificiale sta ridefinendo le logiche dell’advertising digitale e mettendo sotto pressione il modello degli editori tradizionali, FRAMEN si posiziona come anello di congiunzione tra online e offline. La piattaforma diventa così un partner strategico per media agency e brand, integrandosi nelle strategie video omnicanale e offrendo qualità di frequenza, contesto e attenzione difficilmente replicabili altrove. Basti pensare al tempo medio trascorso su un tapis roulant in palestra o alle 8 ore quotidiane in un business center: ambienti in cui lo schermo non è rumore di fondo, ma parte integrante dell’esperienza.
Uno sguardo al 2026
“Sono molto fiero del lavoro sviluppato nel mercato italiano. Il 2026 sarà un anno di ulteriore rafforzamento, in particolare sul fronte del retail media, un ambito naturale in un Paese come l’Italia, dove le intenzioni di acquisto si realizzano in modo immediato guidate dall informazione pubblicitaria”, dichiara nella nota Antonello Romano, Head of Supply FRAMEN Italia.
“Costruire questo posizionamento non è stato semplice: è stato necessario spiegare al mercato che FRAMEN non è un player OOH tradizionale, ma un modello complementare e innovativo. Un approccio che oggi trova conferma anche nelle collaborazioni strategiche con operatori storici, come Displayce – gruppo IGPDecaux – in una logica di ecosistema e integrazione. In generale per i brand FMCG, automotive, fashion, beauty e tech, FRAMEN rappresenta oggi una leva strategica unica per entrare nella vita reale delle persone, parlando loro nei momenti di massima ricettività: mentre si allenano, lavorano, viaggiano, fanno acquisti o si prendono cura di sé”, aggiunge Antonella La Carpia, Country Lead FRAMEN Italia (incubata per lo sviluppo del business in Italia da CHATWIN).
Un nuovo standard del video advertising
FRAMEN oggi rappresenta un nuovo standard anche per il video advertising che unisce qualità del contesto, dati, tecnologia e risultati di business, trasformando ogni schermo in un vero touchpoint di valore. Non si tratta solo di visibilità, ma di presenza rilevante, capace di costruire attenzione, memorabilità e impatto sul comportamento d’acquisto.