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Ford Motor Company torna protagonista della Formula 1 dopo oltre vent’anni, trasformando il proprio ritorno nel motorsport in una campagna globale di brand storytelling. Con ‘Every Ground Is Our Proving Ground’, la casa automobilistica collega la competizione ad alta velocità con le condizioni estreme dei test off-road e con la tecnologia che arriva direttamente sulle vetture di serie, all’interno della piattaforma globale ‘Ready Set Ford’.
La F1 come piattaforma culturale e mediatica
Il ritorno di Ford nella massima competizione automobilistica coincide con un momento di forte esposizione culturale della Formula 1 negli Stati Uniti, dove le gare verranno trasmesse anche su Apple Inc. TV.
La campagna sfrutta proprio le capacità di storytelling sequenziale della piattaforma, trasformando gli spazi pubblicitari durante il weekend di gara in una micro-docuseries narrata in più episodi. L’obiettivo non è interrompere la visione della gara, ma costruire una narrazione continua che accompagni il pubblico dalle prove del venerdì fino al Gran Premio della domenica.
Il messaggio centrale della campagna è chiaro: la vera capacità tecnologica si dimostra nelle condizioni più estreme, non solo in pista, ma anche nei deserti, sui terreni off-road e nelle attività quotidiane dei clienti.
Nessun attore, solo ingegneri
Al centro della campagna non ci sono testimonial, ma i veri protagonisti dello sviluppo tecnologico di Ford Racing. La comunicazione mette in scena ingegneri e specialisti che trasformano i dati raccolti in pista in soluzioni applicabili ai veicoli commerciali e ai modelli destinati al pubblico.
Tra i protagonisti compaiono figure come Christian Hertrich, responsabile powertrain F1, e altri ingegneri coinvolti nello sviluppo della power unit 2026. Sul fronte off-road, la campagna segue invece i team che testano le sospensioni nei deserti americani, lavorando su ogni dettaglio tecnico, dalle saldature alla programmazione software.
L’approccio punta a umanizzare la tecnologia e raccontare la competizione come un processo collettivo, fatto di ricerca, precisione e lavoro di squadra.
Le competizioni come laboratorio di innovazione
La campagna costruisce una linea narrativa diretta tra motorsport e veicoli commerciali, mostrando come la ricerca sviluppata nelle competizioni influenzi la produzione automobilistica. L’innovazione testata nelle condizioni più dure viene trasferita su modelli come F-150 Raptor e Bronco Raptor, fino alle future soluzioni elettriche del brand.
Un esempio riguarda il lavoro degli ex specialisti aerodinamici di F1, oggi impegnati nello sviluppo di un nuovo truck elettrico capace di migliorare l’efficienza aerodinamica di oltre il 15%. Una maggiore efficienza significa maggiore autonomia e minori costi operativi per i clienti.
La filosofia della campagna riprende un principio storico del brand: utilizzare le competizioni come laboratorio di innovazione, un’idea che risale alla visione industriale di Henry Ford e che oggi si traduce nel collegamento tra performance sportive e uso quotidiano dei veicoli.
L’altro lato della campagna: l’off-road
Accanto alla narrazione F1, la campagna racconta anche il mondo delle competizioni off-road attraverso le prove estreme in contesti come Baja e Dakar. La comunicazione alterna momenti cinematografici a storytelling documentaristico, con un linguaggio visivo che unisce fotografia artistica e realismo tecnico.
La regia punta su composizioni visive lente e controllate, con un’estetica che richiama la tensione drammatica della pittura barocca e l’uso della luce come elemento narrativo, creando un contrasto tra la calma visiva delle inquadrature e la brutalità delle condizioni di gara.
Distribuzione e piattaforme
La campagna sarà visibile su diverse piattaforme internazionali: Formula 1 Apple TV negli Stati Uniti, Sky Sports nel Regno Unito, F1 TV a livello globale. Secondo Ford, l’obiettivo è raggiungere sia i fan storici del motorsport sia il pubblico più giovane che segue la Formula 1 come fenomeno culturale e di intrattenimento.
