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Ferrero sceglie Open Influence per promuovere l’operazione a premio ‘Nutella Statement’

Ferrero ha affidato alla società attiva nell’influencer marketing, in collaborazione con Blue449, la promozione dell’operazione a premio ‘Nutella Statement’ che si è svolta nel mese di ottobre.

L’iniziativa permetteva ai consumatori di ricevere in regalo una t-shirt firmata Nutella, disponibile in diversi modelli, ognuna con un diverso meme, frasi ispirate al mondo Nutella e veicolate con il linguaggio dei Millennials, principale target di riferimento della campagna. La sfida era quella di attivare una serie di influencer che aiutassero a rendere iconiche le t-shirt, trasformandole in oggetto del desiderio non solo per i Nutella lovers, ma anche per gli amanti del fashion e i collezionisti.

L’algoritmo e la tecnologia proprietaria di riconoscimento immagini e previsione dell’engagement di Open Influence hanno permesso di individuare due tipologie di influencer in target con l’iniziativa: personaggi legati al mondo della moda e del lifestyle e Nutella lovers, ovvero profili che avessero già pubblicato spontaneamente contenuti legati al mondo Nutella. In entrambi i casi, nella fase di selezione degli influencer, l’utilizzo dell’intelligenza artificiale ha permesso di fornire al cliente, non solo dati molto precisi sulla composizione delle audience, ma anche una previsione di quello che sarebbe stato il tasso di engagement e quindi l’interesse spontaneo del pubblico dei diversi influencer verso l’iniziativa.

La campagna, che ha raggiunto un bacino potenziale di 6,5 milioni di utenti Instagram, riporta una nota, ha generato oltre 3 milioni di contatti tra le impression dei post, nei quali li influencer mostravano alcuni look realizzati con le t-shirt Nutella, e le visualizzazioni delle storie nelle quali era spiegata la meccanica della promozione. Il tasso di engagement ha invece superato il 2,3%.

Inoltre, grazie all’utilizzo della tecnologia analitica in fase di selezione dei profili, nella maggior parte dei casi l’engagement registrato dai post della campagna ha performato meglio in termini di engagement degli stessi contenuti organici: il 70% degli influencer coinvolti infatti ha registrato un tasso di interazione (=interesse) uguale o superiore a quello della media del profilo.