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In occasione della chiusura della 54ª edizione del MIDO | Milano Eyewear Show, la manifestazione internazionale del settore dell’occhialeria, è stata presentata la nuova campagna di Welcome To Eyewearland.
Il progetto, ideato dal direttore creativo Max Galli in collaborazione con Mixer Group, segna l’avvio di un nuovo ciclo per il brand, con la conferma della direzione creativa anche per l’edizione di febbraio 2027.
Un mondo tra realtà e immaginazione
Eyewearland trasforma l’universo dell’occhialeria in un territorio surreale, sospeso tra realtà e immaginazione. È un luogo in cui lo sguardo non è solo uno strumento di osservazione, ma diventa chiave di accesso a infinite possibilità. Per tre giorni, MIDO diventa l’unico spazio al mondo in cui tutte le anime del settore – design, tecnologia, moda, sostenibilità e business – si incontrano in un ecosistema fisico e culturale unico.
Le immagini della campagna mostrano figure enigmatiche che portano sul volto elementi naturali evocativi degli occhiali, senza mai rappresentarli in modo letterale: segni, indizi di meraviglia e movimento che invitano a cambiare prospettiva e guardare il futuro dell’eyewear con occhi nuovi.
La scelta del Blu MIDO, applicato al logo e a tutti gli elementi visivi della campagna, crea un universo riconoscibile e capace di consolidare la marca come sistema integrato, non come singola esecuzione creativa.
L’arte di guardare oltre
“Con Eyewearland abbiamo voluto costruire un territorio e non un episodio”, spiegaGalli. “Un mondo in cui lo sguardo interpreta, anticipa e immagina. La vittoria della gara creativa conferma la validità di un approccio strategico volto a costruire valore del brand nel tempo”.
Le immagini, realizzate dall’artista digitale Stella Stolkert, traducono questa visione con un linguaggio tra realtà e immaginazione.
Credit
Agency: Mixer Group
Creative Direction: Max Galli
Digital Artist: Stella Stolkert
Copy: Sara Lometti
Account Director: Martina Vailati.