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La ‘fuoriuscita’ dal pannolino è il terrore silenzioso di ogni genitore. Non rovina solo outfit, ma può compromettere seggiolini, divani, passeggini… e anche autostima. Ora Huggies decide di affrontare questo incubo a testa alta, con la campagna ‘Expensive Sh*t’, trasformando uno dei timori più universali della genitorialità in una spettacolare prova di prodotto.
Creata da McCann New York e McCann New Zealand, la campagna vede diciotto neonati appena nutriti indossare i pannolini Little Snugglers e muoversi tra oggetti di lusso, collezionabili e pezzi d’antiquariato del valore complessivo di 500.000 dollari, durante un’ora di diretta streaming.
Una promessa di affidabilità per la GenZ
“La verità è che la genitorialità può essere caotica”, spiega in una nota Danilo Boer, Global creative partner di McCann. “Invece di limitarsi a dire che i pannolini Huggies funzionano, ‘Expensive Sh*t’ lo dimostra nel modo più memorabile possibile. Se un pannolino può proteggere beni di lusso per mezzo milione di dollari, i genitori possono fidarsi che proteggerà anche il loro divano”.
Tra gli oggetti messi alla prova: mobili vintage, tappeti pregiati, auto di lusso e persino pezzi con legami personali al brand, come la figlia del marketing director di Huggies.
La campagna punta a catturare l’attenzione della generazione Z di genitori, dimostrando con creatività e umorismo come la protezione contro i ‘blowout’ possa salvare cose preziose e spazi domestici, rendendo chiara la promessa di affidabilità dei pannolini Huggies.
Amplificazione social
L’iniziativa sarà amplificata dai principali influencer del settore: Carmen Marina, Alyse Novo, Susan Agli, Jennifer Mueller, Samantha Lulu e Baylee Breyda, che porteranno l’evento sulle loro piattaforme social, facendo vivere a tutti i genitori la tensione e il divertimento della prova più costosa (e adorabile) di sempre.