C’è una bambina che prende fiato prima di lanciarsi con lo skateboard. Una famiglia che prepara il viaggio di una vita. Una giovane coppia che osserva con orgoglio il primo giardino di casa. Piccoli e grandi passaggi che trasformano un desiderio in qualcosa di concreto.
È su questa dimensione emotiva che si costruisce la nuova campagna di Lloyds Bank, che inaugura un nuovo capitolo della piattaforma ‘Bank on Lloyds’ e introduce come voce narrante l’attore scozzese Ewan McGregor.
Sviluppata attraverso il modello Power of One di Publicis Groupe e realizzata dal team creativo dedicato Publicis Go – con la collaborazione di Publicis London – la campagna si articola in tre film TV dal taglio cinematografico diretti da Oscar Hudson, regista già noto per campagne di forte impatto visivo nel panorama britannico.
Una piattaforma che mette al centro le ambizioni reali
Lanciata a gennaio, la piattaforma ‘Bank on Lloyds’ rappresenta una nuova fase strategica per il brand: l’idea di fondo è semplice ma ambiziosa – qualunque sia il tuo sogno, Lloyds può aiutarti a realizzarlo.
La banca cita una ricerca interna secondo cui il 75% dei britannici ritiene che il 2026 sarà l’anno in cui inseguirà finalmente sogni a lungo rimandati: dall’acquisto di una casa alla stabilità finanziaria, fino a viaggi immaginati per anni. La campagna intercetta questo clima di rinnovata determinazione, raccontando l’ambizione non come qualcosa di straordinario o irraggiungibile, ma come una tensione quotidiana, concreta, riconoscibile.
Ogni film esplora un arco emotivo differente – speranza, fiducia, il momento in cui un sogno inizia a sembrare reale – costruendo una narrazione coerente e unitaria.
La voce come elemento identitario
Elemento chiave del progetto è la scelta di McGregor come voce ufficiale della piattaforma. Il suo timbro caldo e riconoscibile accompagna le storie, dando continuità e autorevolezza al racconto. Non un testimonial in scena, ma una presenza narrativa che unifica i tre episodi e rafforza il tono umano della campagna.