Dopo oltre due decenni lontano dal palcoscenico del Super Bowl, Levi Strauss & Co. torna con un piano ambizioso. Quest’anno la partita si giocherà al Levi’s Stadium, offrendo al brand un doppio palco: lo spot del Big Game e l’evento stesso come piattaforma di comunicazione. La mossa è stata annunciata durante l’ultima call sugli utili e viene definita come la fase successiva di un più ampio rinnovamento del brand.
Una comunicazione live
Lo spot del Big Game segnerà l’inizio di una campagna globale che proseguirà durante l’anno, includendo eventi come i match della FIFA World Cup previsti al Levi’s Stadium. Ma Levi’s non si ferma ai 30″dello spot: l’azienda ha infatti pianificato una settimana di attivazioni a San Francisco e dintorni per trasformare il Super Bowl in un vero e proprio momento culturale.
Il programma ‘Home Turf’ comprenderà pop-up dedicati a collaborazioni con Jordan Brand (sneaker e abbigliamento) e Starter (giacche NFL), performance musicali con artisti locali come il rapper LaRussell e marching band, oltre a Tiny Desk Live in collaborazione con NPR, per la prima volta fuori dagli studi NPR.
Cultura, sport e lifestyle al centro
I negozi Levi’s di San Francisco diventeranno hub culturali temporanei, con apparizioni di giocatori e musicisti durante tutta la settimana. L’obiettivo è consolidare l’immagine di un brand storico che sa unire creatività, cultura e innovazione, trasformando ogni occasione in un’esperienza completa per i consumatori.
