Euronics compie un passo pionieristico nel mercato italiano, diventando la prima azienda a integrare in modo strutturato l’inventory di TikTok all’interno della pianificazione televisiva. Grazie alla collaborazione con dentsu X (DENTSU ITALIA) e all’utilizzo dello strumento di pianificazione TV Kubik, è ora possibile misurare con precisione la copertura della tv, quella generata da TikTok e il valore incrementale derivante dalla combinazione dei due canali.
Questo approccio, spiega una nota, consente di ottimizzare la strategia video e di raggiungere audience più ampie, dimostrando concretamente come l’integrazione tra media tradizionali e digitali possa generare risultati misurabili: la prima campagna realizzata con questo metodo ha mostrato un aumento della reach del 6,24% rispetto alla sola tv, con una riduzione del costo per contatto del 2,1%.
Secondo Serena Zilio, Direttore Marketing e Comunicazione Euronics Italia, TikTok non è più solo un canale per le giovani generazioni, ma uno strumento in grado di parlare a un pubblico vastissimo. Gloria Caldirola di dentsu X sottolinea come la combinazione tra tv e TikTok offra nuove opportunità per pianificazioni cross-mediali più efficaci e rilevanti.
L’iniziativa segna un’evoluzione significativa nella strategia video di Euronics, valorizzando la complementarità tra media tradizionali e digitali e rafforzando la capacità del brand di raggiungere consumatori diversi in modo più mirato ed efficiente.