L’European Programmatic TV Initiative (EPTVI) annuncia il lancio della Fase Due del proprio percorso di collaborazione guidato dall’industria. Dopo una prima fase dedicata al confronto e all’allineamento strategico, l’iniziativa entra ora nella fase operativa con un obiettivo chiaro: rendere la programmatic TV più semplice e scalabile in Europa.
Un mercato a un punto di svolta
Broadcaster e piattaforme streaming stanno ampliando l’accesso programmatico all’inventory premium e la domanda non rappresenta più il principale ostacolo alla crescita. Il nodo, oggi, è l’eterogeneità: definizioni differenti, metriche di misurazione non uniformi e workflow disallineati tra mercati e piattaforme continuano ad aumentare i costi, ridurre la fiducia e rallentare l’adozione su larga scala.
La Fase Due nasce proprio per superare queste barriere, trasformando l’allineamento teorico in strumenti pratici e condivisi.
Il ruolo del Joint Industry Steering Committee
A supervisionare il nuovo step è il Joint Industry Steering Committee (JISC), incaricato di definire la direzione strategica e monitorare l’implementazione del progetto.
Tra i membri figurano importanti aziende tecnologiche che giocano un ruolo chiave nell’ecosistema programmatic TV, tra cui Google Ad Manager, Equativ, Adform, LiveRamp, The Trade Desk, FreeWheel e Cape.io, oltre a broadcaster, streamer, gruppi di agenzie e associazioni di categoria. L’iniziativa resta aperta all’ingresso di nuovi partner.
I tre pilastri operativi
La Fase Due si sviluppa secondo un modello federato, che punta a bilanciare l’allineamento a livello europeo con la flessibilità necessaria nei singoli mercati locali.
Il piano di lavoro si concentra su tre deliverable principali:
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North Star Principles: principi comuni che definiscono come la programmatic TV dovrebbe operare nei mercati europei, con focus su interoperabilità, misurazione, trasparenza e workflow.
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Reusable Core Components: strumenti e linee guida riutilizzabili, come template di metadata, convenzioni di reporting e guide operative condivise.
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Premium Programmatic Partner (3Ps) Programme: un framework pensato per rendere più chiara e responsabile la compravendita di inventory premium in ambito programmatic.
L’obiettivo è favorire un mercato capace di crescere in modo più efficace, senza compromettere qualità, valore e integrità dell’inventory televisiva premium.
Working Group e confronto con il mercato
Il lavoro sarà sviluppato attraverso tre Working Group intersettoriali, dedicati rispettivamente a: Definizioni e Misurazione; Fondamenta Tecniche e Operative; e al programma 3Ps.
Per coinvolgere l’intero ecosistema, l’EPTVI organizzerà inoltre una serie di Town Hall virtuali a partire dal 25 febbraio 2026, con l’obiettivo di condividere gli avanzamenti e raccogliere contributi dal mercato.
Con questa nuova fase, l’iniziativa punta a trasformare la programmatic TV in uno standard europeo più coerente, interoperabile e pronto per una crescita su larga scala.