È stato un anno particolare per gli Epica Awards, segnato da scelte ‘doppie’ della giuria, che ha deciso di assegnare due Grand Prix in alcune delle categorie più combattute.
L’Italia porta a casa un Argento con la campagna Good To Read Packs di DDB Group Italy per Bennet nel Packaging Design e 6 Bronzi: Save My Colorati – DLV BBDO – ACE – Household Maintenance (2 Bronzi), The Wallet Dance – Leo Milan – McDonald’s – Restaurants, Filled with life since 1947 – Accenture – Del Valle/The Coca-Cola Company – Photography, QRistmas Jumper – DLV BBDO – Subito.it – Festive & Holiday.
Film
Nella categoria Film, che resta centrale anche nell’epoca delle piattaforme digitali e dei social media, a distinguersi sono stati due progetti molto lontani tra loro per tono e stile, ma accomunati da una particolare capacità narrativa. Il primo Film Grand Prix è andato a No Project Without Drama, firmato da HeimatTBWA\ Berlin per Hornbach. Il film trasforma una situazione banale – un tubo che perde – in una vera e propria messa in scena teatrale, con scenografie artigianali e una coreografia curata nei minimi dettagli, fino a sembrare un’opera lirica dell’idraulica. Un lavoro che, come ha sottolineato Guido Heffels, co-fondatore e Cco dell’agenzia, incarna perfettamente lo spirito del brand, fatto di manualità, passione e materiali autentici.
Il secondo Film Grand Prix è stato assegnato a We Need to Talk About Eli, realizzato dall’agenzia norvegese Morgenstern per Maxbo. Qui il tono è decisamente più leggero e ironico: il film racconta le disavventure di una bambina che ha imparato un linguaggio poco adatto alla sua età, chiaramente ereditato dal padre. La giuria lo ha premiato per la sua efficacia come puro intrattenimento, perfettamente calibrato.
Anche il Responsibility Grand Prix è stato assegnato ex aequo. Da un lato, AXA – 3 Words, firmato da Publicis Conseil in Francia, che va oltre la logica della campagna pubblicitaria per diventare un’iniziativa concreta a tutela delle vittime di violenza domestica. Il progetto introduce una nuova clausola assicurativa capace di proteggere l’intero nucleo familiare, senza richiedere prove formali della violenza, segnando un cambio di paradigma nel modo stesso di concepire l’assicurazione.
Dall’altro lato, Miniatur Warmland di Grabarz & Partner per Deutsche Telekom, che utilizza il celebre plastico ferroviario di Miniatur Wunderland, ad Amburgo, per mostrare ai più giovani gli effetti potenzialmente devastanti del riscaldamento globale. Un progetto che unisce tecnologia, educazione e sensibilizzazione, e che ha emozionato anche i suoi autori, come ha raccontato Ralf Heuel.
Per la prima volta c’è stato un Grand Prix degli Epica Awards per la Corea del Sud, grazie a INNOCEAN, che ha vinto il premio Innovation con il film Night Fishing, girato interamente utilizzando le telecamere dell’auto Hyundai IONIQ.
Pr
Il Pr Grand Prix è andato a McCann Paris e L’Oréal Paris per The Final Copy of Ilon Specht, un progetto che ruota attorno a un documentario dedicato alla copywriter che ha creato il celebre slogan ‘Perché io valgo’. Il lancio del film, avvenuto in occasione della Giornata internazionale della donna, è diventato il punto di partenza per una conversazione più ampia sul valore di quella frase come simbolo di emancipazione e uguaglianza.
Digital
Sul fronte digitale, il Digital Grand Prix è stato assegnato a Camdom: The First Digital Condom, di INNOCEAN per Billy Boy in Germania. Si tratta di un’applicazione che protegge la privacy bloccando la possibilità di registrare video durante momenti intimi, contrastando il fenomeno del revenge porn. Per i direttori creativi Jose Suaid e Sebastian Pattis, il premio riconosce un progetto che va oltre la creatività fine a sé stessa, affrontando un problema reale e urgente.
Il Print Grand Prix ha premiato infine IKEA – Made For Life, campagna firmata da TRY in Norvegia. Attraverso immagini eleganti e testi brevi ma incisivi, le inserzioni mettono in relazione due prodotti IKEA raccontando piccole storie quotidiane, ora ironiche ora commoventi, in cui copywriting e art direction lavorano in perfetta sintonia.
Non sono invece stati assegnati Grand Prix nelle categorie Design e Media: la giuria ha ritenuto che i lavori in gara avessero un livello talmente simile da non giustificare una scelta unica.